Un Nouveau Visage pour le Marketing d’Influence

Le paysage du marketing d’influence connaît une transformation majeure, marquée par une sensibilisation accrue et une réglementation plus stricte. Raphaël Demnard de Webedia Creators et Mohamed Mansouri de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ont récemment partagé leurs perspectives sur cette évolution lors du Marketing Day.

Sensibilisation et Réglementation

La réglementation de l’influence commerciale s’est renforcée, avec une meilleure connaissance et application des règles. En 2022, 89 % des partenariats commerciaux entre marques et influenceurs étaient transparents, contre 83 % en 2021. Cette amélioration est attribuée à une meilleure compréhension du cadre légal et déontologique, notamment grâce au certificat de l’influence responsable délivré par l’ARPP.

Des Campagnes Plus Responsables

Les créateurs de contenu, guidés par leurs propres valeurs et celles de leur public, choisissent désormais des campagnes qui reflètent une responsabilité sociale et environnementale. Les marques, en réponse, cherchent des partenariats avec des influenceurs alignés sur leurs objectifs de développement durable, créant ainsi une dynamique plus éthique dans le marketing numérique.

L’Avenir de l’Influence Responsable

L’influence commerciale est désormais considérée comme de la publicité digitale et est soumise aux mêmes règles. La loi du 9 juin 2023 a défini avec précision les pratiques autorisées et interdites dans ce domaine. De plus, l’ARPP travaille sur un certificat de l’influence responsable au niveau européen, visant à standardiser et promouvoir des pratiques d’influence plus éthiques à travers le continent.

Cette évolution vers un marketing d’influence plus responsable est un signe positif pour l’industrie, indiquant une prise de conscience croissante des impacts sociaux et environnementaux des campagnes de marketing. Alors que nous avançons, il est essentiel pour les marques et les influenceurs de continuer à adopter des pratiques qui favorisent non seulement leur croissance mais aussi le bien-être de leur communauté et de l’environnement.

Source : BDM