Production Marketing

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Qu’est-ce que la production marketing ?

La production marketing est l’ensemble de supports de communication nécessaires pour optimiser la visibilité d’un produit, d’un service ou d’une entreprise. Elle se décline en différents types, entre autres le document marketing, la plaquette, les flyers et la carte de visite. Engagez une agence de production spécialisée pour créer le support marketing dont vous avez besoin.

Production marketing

Document marketing : pour optimiser les ventes

Le document marketing fait partie des productions marketing les plus essentielles pour optimiser l’efficacité d’une stratégie de communication et commerciale mise en place. Outre le calendrier de contenu et de conversations sur les médias sociaux, il se décline également en d’autres formes. Les détails ci-dessous.

Le document d’exigence marketing

Vous ne devez pas forcément savoir tous les produits ou services mis en vente. Il est donc nécessaire de demander aux concepteurs ou à un prestataire pour vous aider à établir un document spécifique. C’est une sorte de support marketing dans lequel vous pouvez trouver toutes les informations utiles pour mener à bien une campagne.

Avec ce type de production marketing, vous aurez accès à des directives de vente. Ce qui vous permettra de vous adresser correctement à votre public cible. Il s’agit en quelque sorte d’un guide précis par le biais duquel vous pouvez effectuer le meilleur travail possible.

L’accord de marketing : une sorte de contrat juridiquement contraignant

Présenté sous forme d’un contrat, l’accord marketing est juridiquement contraignant. Les deux parties (le concepteur du produit et le responsable marketing) sont tenues à le respecter. Généralement établi en fonction de la campagne marketing à effectuer, ce document peut être valable durant trois à vingt-quatre mois.

Ce support marketing permet d’atteindre différents objectifs fixés par l’entreprise. Outre le côté visibilité et la connaissance du produit ou du service par le public cible, les ventes ainsi réalisées permettront de gagner beaucoup plus d’argent.

Il doit aussi y avoir une stratégie de sortie dans l’accord marketing. À la fin de la campagne, il faut envisager un nouveau défi. Dans cette phase de transition, un plan marketing de sortie est nécessaire pour ne pas perdre les clients déjà acquis et pour conquérir de nouveaux prospects.

Le schéma directeur ou plan stratégique

Comme son nom l’indique, un plan stratégique marketing représente toutes les actions à entreprendre durant une campagne. Vous devez par exemple y trouver les étapes d’exécution à suivre et les objectifs à atteindre dans un délai précis (quelques jours, quelques semaines ou quelques mois).

Après chaque étape réalisée, ce document doit également mettre en place un système d’évaluation. Des dates de réunion y seront donc indiquées, ce qui permettra, le moment venu, de savoir les résultats obtenus et les efforts encore à faire.

Aussi, dans ce schéma directeur, toutes les personnes responsables qui vont participer activement à la campagne doivent être listées. De cette manière, il est possible de savoir préalablement que toutes les bases sont couvertes ou pas. Ce document facilite également le contrôle de l’opération marketing à effectuer.

Plaquette commerciale : pour mettre en avant un message important à transmettre

La plaquette commerciale est une autre forme de production marketing, nécessaire pour mettre en avant les messages importants à transmettre aux acheteurs. Les activités et les prestations mises à disposition par l’entreprise à ses clients y sont également indiquées. Il s’agit en effet d’une sorte de support de communication comprenant les informations complètes sur l’organisation en question.

Les différents types de plaquette commerciale

Il existe trois principaux types de plaquette commerciale. La plaquette publicitaire en fait partie. Elle permet de transmettre des messages clairs et précis concernant un produit ou un service, une nouvelle marque ou une nouvelle boutique.

Ce support marketing permet aux clients d’accéder facilement à toutes les informations dont ils ont besoin avant d’acheter un produit. Pouvant être envoyée par courrier, affichée sur un lieu stratégique ou directement distribuée, une plaquette publicitaire est très pratique et très accessible.

Il existe aussi la plaquette de présentation. C’est un outil permettant de détailler les caractéristiques d’un produit, d’un service, d’une marque ou d’une entreprise entière.

Quant à la plaquette entreprise, comme son nom le sous-entend, elle est connue pour un outil de communication efficace pour les professionnels et les entreprises. Elle sert notamment à transmettre les informations détaillées sur l’activité ou les prestations d’une société entrepreneuriale.

Les raisons pour lesquelles les entreprises utilisent la plaquette commerciale

La plupart des entreprises mettent à disposition de leurs clients respectifs un système d’information fiable et rapide. D’où l’utilisation d’une plaquette commerciale pour maintenir un service ou un produit à la pointe de l’esprit des acheteurs ou de futurs prospects.

Une plaquette commerciale permet également de présenter des informations actualisées relatives aux différentes capacités d’une entreprise. Elle aide en même temps une organisation à faire apparaitre sa spécificité et de ce fait se distinguer de ses concurrents.

Pour un avantage purement communicationnel, ce support peut améliorer l’image de l’entreprise vis-à-vis de sa clientèle et du public. Il renforce aussi le message marketing à mettre en avant durant une campagne spécifique.

C’est pour ces raisons qu’une plaquette commerciale doit être conçue de manière à attirer les lecteurs à la lire. Les informations ainsi transmises doivent également susciter des réactions immédiates, mais sans dénigrer les concurrents sous peine de réparer les dommages. Sur ce point, l’article 1382 du Code civil est très clair : « tout fait quelconque de l’homme, qui cause à autrui un dommage, oblige celui par la faute duquel il est arrivé à le réparer ».

Comment créer une plaquette commerciale ?

Pour créer une plaquette commerciale, il existe certaines étapes claires à suivre.

Étudier le produit

L’étude préalable de la plaquette à créer est très importante. Plusieurs éléments sont à prendre en compte dans cette étape, à savoir les caractéristiques de ce produit marketing, son coût, le temps nécessaire pour sa production et les moyens à mettre en place pour sa distribution.

Créer le design du produit

Pour la création graphique d’une plaquette, elle peut être effectuée en interne de l’entreprise. Vous pouvez aussi l’externaliser en faisant appel à professionnel dans le secteur. Cette deuxième option est la plus conseillée pour assurer la qualité du produit.

Déterminer le message à transmettre et les résultats escomptés

Le message à transmettre à travers la plaquette est en quelque sorte l’ossature de cette production marketing. Il peut être présenté de différentes manières. L’idéal est d’aller droit au but avec un ou plusieurs messages simples, clairs, précis et pertinents.

Tenir compte du public cible

Vous devez bien choisir le public cible à qui vous voulez vous adresser à travers votre plaquette commerciale. Posez-vous la question fondamentale : « Qui sont les clients potentiels à cibler pour acheter mon produit ou mon service ? »  Soyez précis et évitez le ciblage trop large afin de ne pas égarer votre stratégie de communication. N’hésitez donc pas à classer en différentes catégories vos acheteurs s’ils ont plusieurs caractéristiques distinctives. Cette méthode permet de rétrécir la cible et d’optimiser l’efficacité du message à transmettre.

Imprimer la plaquette

Avant de finaliser la production de votre plaquette commerciale, il faut choisir le papier d’impression. Il en existe sous différents formats, textures et grammages entre lesquels vous choisissez celui qui vous convient le mieux. Quel que soit votre choix, l’important est de pouvoir mettre en avant l’esprit de votre entreprise.

Carte de visite, une production marketing incontournable pour l’entreprise

La plupart des professionnels ou des entreprises ont une carte de visite. La réputation de cet outil de communication est due aux différents avantages de son utilisation.

Pour étendre son réseau professionnel

La carte de visite est un type de production marketing qui est présenté sous forme d’un outil de communication permettant d’élargir rapidement son réseau professionnel.

En effet, que vous soyez particulier ou entreprise, vous pouvez vous en servir pour vous faire connaitre rapidement sur le marché. Ce qui vous permettra d’élargir facilement votre réseau professionnel.

Vous pouvez, par exemple, donner à d’autres personnes votre carte de visite pour leur faire part de vos coordonnées et de vos activités professionnelles. Il faut seulement bien travailler le contenu de ce support marketing afin de susciter l’intérêt de ceux qui le reçoivent.

Pour se distinguer de ses concurrents directs sur le marché

Voulez-vous vous démarquer de vos concurrents ? Faites savoir votre entreprise à une importante audience le plus tôt possible. Pour cela, servez-vous d’une carte de visite design reflétant correctement l’image de votre société.

Bien soignée dans la conception de son contenu et de sa forme, votre carte de visite représente aussi votre attention aux moindres détails. Elle peut donc véhiculer tous les aspects qui vous différencient de vos concurrents.

Faire connaitre sur le marché ses compétences professionnelles

Ce qui importe le plus avec une carte de visite concerne la possibilité de faire connaitre rapidement sur le marché vos compétences professionnelles. Cette production marketing vous aide donc à conquérir de nouveaux prospects dans de meilleurs délais.

Flyers : une production marketing pour atteindre un maximum d’audience

Présenté sous forme d’un mini-affichage publicitaire, un flyer est une production marketing permettant d’atteindre rapidement un large public. Facile à distribuer, il vous aide, par exemple, à lancer facilement une activité ou une organisation événementielle.

Les objectifs marketings à fixer avec un flyer

La conception d’un flyer doit s’effectuer de façon artistique. Pour cela, il faut tenir compte de deux principaux objectifs qui sont nécessairement complémentaires.

Vous devez d’abord inciter votre public cible à se rendre à l’endroit où vous souhaitez organiser un événement professionnel. Afin d’arriver à ce but, votre support marketing et de communication doit être conçu de manière la plus créative et originale possible. En agissant ainsi, vous pourrez vous démarquer facilement de vos concurrents, surtout face au monde de l’entrepreneuriat saturé des activités publicitaires.

Le deuxième objectif concerne le partage des informations permettant à votre public cible de savoir où se trouve le lieu de l’événement. Le message ainsi à transmettre inclut particulièrement l’endroit précis et la date de l’événement, les coordonnées nécessaires pour plus de renseignements (site web officiel, mail, téléphone, etc.).

Ces deux objectifs restent valables pour toutes formes de campagne marketing organisée pour une meilleure visibilité de votre entreprise, de votre produit ou de votre service.

Impression de ses flyers : les éléments à prendre en compte

La réussite de l’impression de vos flyers dépend de certains éléments essentiels. La qualité du papier en en fait partie. Selon le point de vue des experts en marketing, elle représente la performance de l’activité d’un professionnel (entreprise ou particulier). Vous pouvez par exemple utiliser un papier brillant ou un papier mat plus sobre.

Cependant, quel que soit votre choix, évitez d’imprimer vos flyers sur du papier ayant un grammage de moins de 120 g. L’image ainsi imprimée peut être de mauvaise qualité et risque de ne pas représenter votre entreprise comme vous l’avez prévu.

Pour vous rassurer dans cette démarche, contactez un professionnel. Kar’Ma est par exemple une agence de campagnes publicitaires. Elle peut vous accompagner dans la conception et l’impression de vos flyers et vous aider à agir dans les règles. Ses prestations sont proposées dans un cadre légal respectant la loi qui régit le secteur de communication et la concurrence sur le marché. Bien que vous vouliez vous démarquer de vos concurrents, il faut savoir que « les pratiques commerciales déloyales sont interdites » (article L.120-1 du Code de la Consommation).

La distribution de vos flyers imprimés

Il existe certaines astuces à mettre en œuvre pour optimiser la distribution de vos flyers. Vous devez par exemple catégoriser vos différentes cibles. Ce classement s’effectue de différentes manières, entre autres par tranche d’âge.

Rendez-vous ensuite aux endroits où votre cible fréquente le plus souvent. Afin de vous aider, les universités et les écoles sont idéales pour les soirées musicales tandis que les magasins et les galeries d’art pour les expositions.

Vous aurez aussi plus de chance de distribuer un maximum de nombre de vos flyers en ciblant les points de passages obligés. Ces derniers concernent notamment les centres commerciaux, les arrêts de bus et la gare. Le but est de toucher un maximum de cibles.