Qu’est-ce que le marketing digital ?
En plus d’être efficace pour promouvoir votre entreprise et vos produits ou vos services, le marketing digital est également une excellente façon d’interagir avec vos clients. Si ces derniers s’expriment librement sur les services que vous leur avez rendus, vous pourrez identifier leurs besoins précis. Ce qui vous permettra donc de proposer des offres plus appropriées. Marketing digital : ensemble de techniques utilisées pour promouvoir un produit Actuellement, la plupart des Français (environ 90 %) connectent sur Internet et passent en moyenne 2 heures, parfois moins, par jours sur les réseaux sociaux. Face à ces chiffres éloquents, les entreprises ne peuvent pas rester indifférentes. En tant qu’entrepreneur, vous avez donc intérêt à adapter votre stratégie aux contextes du jour. Le marketing digital est l’un des moyens vous permettant de vous y prendre efficacement. Complémentaire avec le marketing traditionnel, ce dispositif numérique regroupe toutes les techniques servant à promouvoir des services ou des produits. Décidant de vous démarquer dans cette méthode innovante, vous êtes obligé de maîtriser différents supports digitaux ou numériques. Ces derniers sont nombreux, à savoir les sites web, les réseaux sociaux, le référencement naturel sur les moteurs de recherche ou SEO (Search Engine Optimization), le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising), les applications mobiles et l’inbound marketing. Il existe d’autres attributs à connaître avant de vous lancer dans ce domaine, comme les articles de blog, les e-books, les infographies, les brochures web et les outils interactifs. La liste peut être non exhaustive, compte tenu de l’évolution des technologies de l’internet et de l’innovation de nouveaux appareils plus pratiques. Au départ, il n’y avait que les ordinateurs, mais actuellement il est possible de travailler via un smartphone ou une tablette. Quelles sont les techniques de marketing digital ? Grâce à l’évolution de l’utilisation du numérique dans le monde de l’entrepreneuriat, de nombreuses techniques marketing sont mises au point. Marketing de contenu Comme son nom l’indique, le marketing de contenu consiste à créer différentes formes de contenus. Il a pour but de promouvoir la notoriété d’une marque, de générer du trafic et de conquérir des clients. Dans cette technique, la production marketing ne se limite pas aux textes. Les photos et les vidéos feront également l’affaire. Le référencement naturel Le référencement est une technique d’optimisation sur les moteurs de recherche. Également appelé SEO, il vise à améliorer le classement d’un site web dans les résultats affichés par Google. Ce qui permettra d’augmenter le trafic naturel, c’est-à-dire de manière gratuite. L’inbound marketing L’inbound marketing constitue une approche plus généralisée, permettant notamment d’attirer des visiteurs. Cette démarche aboutira toujours à la conversion des leads, à la réalisation d’un maximum de ventes et à la fidélisation des clients. Le Coût par clic ou CPC Le Coût par clic ou CPC consiste à générer du trafic vers un site e-commerce. En tant que diffuseur, vous serez payé à chaque clic effectué par un internaute sur la publicité publiée. Les formes de cette méthode de marketing digital sont nombreuses, entre autres celle pratiquée sur Google AdWords. Marketing sur les réseaux sociaux Le marketing sur les réseaux sociaux est une approche marketing visant à promouvoir une marque et des contenus. Il permet d’améliorer la notoriété de votre entreprise sur le marché, et de générer du trafic et des leads. Publicité native La publicité native consiste à faire des publicités sur un contenu non payant, souvent publiées sur une plateforme tierce. Certains spécialistes en marketing numérique trouvent que celles effectuées sur les réseaux sociaux relèvent de cette technique. Marketing automation Dans le marketing automation, vous avez besoin d’utiliser des logiciels spécialisés afin d’automatiser toutes les opérations relatives au service marketing. Les tâches répétitives en sont les plus concernées, comme les actions rattachées aux sites web, les publications sur les réseaux sociaux et l’envoi d’e-mails. Marketing d’affiliation Le marketing d’affiliation est une méthode de campagne publicitaire basée sur la performance. Si vous le faites, vous serez en charge de la promotion des services ou des produits tiers sur un site internet. En échange, vous bénéficierez d’une commission. Relations publiques en ligne S’apparentant à celles effectuées avec une méthode classique, les relations publiques en ligne reposent sur la maîtrise de l’univers digital. Elles consistent à optimiser la présence en ligne gratuite d’une entreprise par le biais des blogs, des publications et d’autres sites travaillant sur le contenu. Événements en ligne L’organisation des événements en ligne est une stratégie de marketing d’influence très efficace. Souvent effectuée via les webinars, elle vise à améliorer la notoriété d’une marque sur un sujet précis, conquérir une large audience et générer de nouveaux leads. E-mail marketing L’e-mail marketing est utilisé pour communiquer et interagir directement avec les audiences. Cette méthode sert aussi à rediriger des contacts vers votre site web d’entreprise, et promouvoir des offres spéciales, du contenu et des événements spécifiques.
Pourquoi créer des événements 100 % digitaux ?
Les raisons pour lesquelles vous avez besoin d’organiser des événements 100 % digitaux sont nombreux. Il s’agit avant tout d’une nécessité pour tous ceux qui souhaitent continuer de rentabiliser leurs activités malgré la crise sanitaire qui secoue tous les secteurs. De plus, ce type d’événement favorise une rentabilité durable grâce aux contenus vidéo ré-exploitables et accessibles dans la durée. Organisation facile à réaliser Généralement plus court que l’événement présentiel et facilement disponible, l’événement digital peut optimiser le nombre d’inscriptions des invités. De plus, en tant qu’organisateur, vous n’aurez aucune difficulté majeure à recruter les participants. Les tâches sont quasiment faciles et la communication de l’événement peut se faire plus tardivement. Aussi, sachez que tous les organisateurs doivent avoir cette hantise de No-Show. Dans l’organisation des événements présentiels, ils sont obligés de penser à ce genre de problème qui n’est plus un souci dans les événements organisés en ligne. En d’autres termes, vous n’êtes plus préoccupé par l’effet « salle vide » laissant une impression négative à l’assistance. En outre, avec un événement digital, vous serez surtout dispensé du gaspillage financier que vous auriez dû engager avec un présentiel. Ce dernier nécessite notamment la réservation d’un endroit assez spacieux pour accueillir un grand nombre d’invités. Faciliter la participation des acteurs concernés Par rapport aux événements physiques, les événements 100 % digitaux sont plus simples et moins contraignants. Avec la crise sanitaire actuelle, c’est très important. Il faut être proche et continuer à communiquer avec vos clients et collaborateurs sans pour autant vous déplacer au péril de votre santé, voire de votre vie. Optant pour ce type d’événement, il vous suffit de vous connecter sur la plateforme dédiée. Il s’agit donc d’un gain de temps considérable. Les acteurs pourront même y participer quel que soit le lieu où ils se trouvent. Réduire les dépenses à engager dans l’organisation de l’évènement Bien que le monde de l’entrepreneuriat soit fortement affecté par la pandémie du Covid-19, il faut innover et continuer à être proche des gens grâce au digital. Un événement organisé dans ce cadre présente un important avantage financier. Ainsi, vous pourrez réduire considérablement vos dépenses, car les coûts de l’organisation sont bien moindres que ceux d’un présentiel. Avec un événement physique, vous êtes obligé de préparer un budget assez significatif pour la réservation et l’aménagement de l’endroit, la logistique, et le repas (restauration). Ces éléments pourraient même constituer les 50 % de vos dépenses sur un événement présentiel. Vous allez pourtant vous débarrasser de tout cela si vous vous servez du digital. Possibilité de démultiplier l’édition de l’événement L’événement digital permet sûrement de créer des relations, du partage et de la complicité si c’est bien organisé. Vous pouvez surtout optimiser les avantages qui en découlent en prévoyant d’autres éditions pour les jours, les mois ou les années qui viennent. Ce qui reste complètement faisable avec le digital. À noter que ce genre de projet requiert la mise en place d’un dispositif de lancement. Ce dernier est constitué de différents éléments, à savoir un site pour héberger vos sessions web, des options de networking, les communications associées (réseaux sociaux, mail, etc.), des invitations à des business meetings… Ce dispositif étant établi pour la première fois, vous pouvez vous en servir pour organiser plusieurs autres éditions de l’événement. Ce qui vous permettra d’aborder d’autres thématiques, pour une autre filiale et avec une langue différente. Un taux de satisfaction plus élevé En plus d’être rapide à organiser, un événement 100 % digital est également très performant. Des études ont pu montrer que les clients ayant participé à ce type d’organisation plus moderne en sont convaincus. Si le taux de satisfaction ainsi récolté peut aller jusqu’à 80 %, celui d’un événement présentiel est 10 %. Vous n’aurez même pas à vous déplacer ni passer beaucoup de temps pour disposer de ce genre d’informations. Il vous suffit de faire un sondage en ligne à travers votre dispositif digital mis en place. N’oubliez donc pas de laisser un espace où les participants peuvent écrire leurs avis. Des contenus avantageux pour une rentabilité durable En format vidéo, les sessions de vos interventions dans un événement digital reste toujours utiles pour la rentabilité de votre entreprise. Sur Internet, vous pouvez ré-exploiter vos contenus vidéos grâce à des outils de sous-titrage automatique ou d’indexation. Ce qui permettra à tous ceux qui se rendent sur votre site web de revivre l’événement. Utilisé de cette façon, le digital ne fera qu’optimiser et rendre durable la rentabilité de votre activité. Sachez aussi que votre événement organisé une première fois peut toujours rester en ligne, même longtemps après la date initiale. En tant qu’organisateur, vous pourrez générer continuellement des leads, de même que vos partenaires. C’est surtout parce que votre visibilité ainsi acquise se poursuivra dans la durée. Afin d’optimiser le succès de votre événement, contactez Kar’Ma. Nous sommes une agence responsable spécialisée en campagne publicitaire et capable d’utiliser le digital en faveur de votre entreprise.
Landing page : à quoi ça sert ?
Le landing page représente un élément important pour la stratégie marketing d’une entreprise. Bien fait, c’est un redoutable outil de conversion. Différentes techniques permettent de différencier votre société parmi les concurrents grâce à un landing page efficace et performant. Landing page : définition et utilités Le landing page aussi appelé page d’atterrissage compte parmi les outils les plus performants en matière de conversion lors d’une stratégie marketing. Il est directement lié au site de l’entreprise. C’est la page sur laquelle le visiteur atterrit lorsqu’il clique sur le lien commercial de la société. Ce dernier peut se placer sur des réseaux sociaux, des moteurs de recherche, des bandeaux publicitaires ou un courriel. Le landing page est un vecteur important pour la conversion des visiteurs et attirer des prospects. Pour cela, la page doit présenter une offre intéressante. Cette technique reste peu utilisée auprès des PME. Pourtant, le landing page reste essentiel, car elle se distingue des autres pages d’un site Web. Il répond à une attente précise et ciblée. Il peut être de type permanent ou temporaire et peut s’établir durant une campagne publicitaire, par exemple. Il est destiné à informer le lecteur sur les activités de l’entreprise et à l’inciter à effectuer une action spécifique comme celle d’acheter ou de contacter l’enseigne. Ce qui n’est pas le cas pour un site Internet où le visiteur peut être distrait par la multiplicité des actions proposées et augmenter le taux de rebond. Landing page, quand et comment l’utiliser ? Avant de se lancer dans la conception d’un landing page, il faut garantir l’efficacité du message en définissant les objectifs. Commencez par déterminer votre public cible. Vous devez, en amont, savoir à qui votre page sera adressée et analyser les habitudes. Par la suite, il faut que vous sachiez quel type de conversion vous souhaitez privilégier. Choisissez le support sur lequel vous désirez utiliser. Il peut s’agir des réseaux sociaux, d’une campagne publicitaire sur un site Web ou une E.-mailing. Il est recommandé d’adopter un landing page de type responsive design pour atteindre le plus de visiteurs. En effet, de plus en plus d’internautes utilisent les appareils mobiles. De plus, cette technique offre d’autres atouts intéressants. Il permet de préserver l’ergonomie de la page et la texture du message. L’URL reste le même quel que soit le support sélectionné. Des moyens faciles pour créer un landing page adapté Désormais, plus besoin d’être un expert en programmation pour concevoir un landing page. Des logiciels simples à manipuler vous mis à votre disposition sur le Net. Vous avez alors accès à une plateforme simple à utiliser. Vous pouvez aisément personnaliser le rendu à votre guise. Il vous sera possible d’intégrer des textes ou des images sur mesure. Vous pouvez modifier le contenu tel que l’appel à l’action. Par ailleurs, certains logiciels sont à même de tester le résultat. Vous pouvez procéder à la réalisation de plusieurs productions et de mettre en ligne la meilleure. Avec le logiciel de marketing automatisé LeadFox, par exemple, vous pouvez concevoir le landing page que vous souhaitez et générer des conversions facilement. Astuces pour mesurer l’efficacité d’un landing page Il est crucial de mesurer la compétence d’un landing page avant son lancement. Plusieurs indicateurs peuvent être observés. Examiner le taux de conversion, c’est l’un des moyens de savoir si le landing page répond à ses fonctions. Cette performance peut être connue par l’analyse du nombre de clics, de contacts enregistrés ou bien celui des commandes. Le calcul du nombre de rebonds, c’est aussi une autre façon de savoir si la page est attrayante. Il détermine le nombre de visiteurs qui ont atterri sur la page en négligeant d’effectuer l’action voulue. D’un autre côté, vous pouvez aussi examiner le nombre de clics réalisés sur l’URL. Tous ces résultats peuvent être utiles pour améliorer la capacité d’un landing page. Les principales étapes à prendre en compte pour créer Lors de la création d’un landing page, il faut procéder par étapes. La première chose à faire est de mettre en place un site Internet doté d’un contenu optimisé. Ici il est recommandé d’adopter une bonne stratégie de référencement naturel afin de bénéficier d’un positionnement optimal sur Google. Vous devez aussi attirer l’attention des internautes sur les réseaux sociaux. Une fois cette étable accomplie, il est temps de faire le bon choix sur l’appel à l’action approprié. Celle-ci va renvoyer le lecteur vers le landing page que vous avez préalablement établi. Kar-Ma est une agence de référence en matière de création de stratégie marketing. Notre entreprise vous présente ses prestations dans le domaine de la réalisation de landing page.