Les actualités marketing et communication de novembre 2024 : les tendances et initiatives à ne pas manquer

5 campagnes de branding audacieuses qui ont marqué 2024 En novembre 2024, le monde du marketing, de la publicité et du digital a connu des initiatives et des actualités marquantes qui redéfinissent les standards du secteur. Voici une sélection des informations clés à retenir ce mois-ci, classées par thématiques, avec une analyse en conclusion. 1. Publicité et campagnes marquantes Orange et Sidaction marquent les esprits Les campagnes d’Orange et de Sidaction ont été particulièrement saluées cette semaine. Sidaction a notamment détourné les codes publicitaires classiques pour sensibiliser avec créativité. Source : Stratégies La collaboration inédite entre Burger King et KFC Deux géants de la restauration rapide ont lancé un burger commun, créant un véritable buzz sur les réseaux sociaux et démontrant l’efficacité des collaborations inattendues. Source : J’ai un pote dans la com Celio transforme trois petites villes françaises en marchés de Noël Celio a métamorphosé trois communes en véritables fééries de Noël, offrant une expérience immersive et festive pour promouvoir sa collection hivernale. Source : J’ai un pote dans la com 2. Innovations digitales et technologiques Spotify lance cinq nouveautés pour l’automne 2024 De nouvelles fonctionnalités améliorent l’expérience utilisateur, notamment un mode karaoké et une fonctionnalité de synchronisation musicale sur plusieurs appareils. Source : Blog du Modérateur TikTok s’associe à Deezer La nouvelle fonctionnalité « Add to Music App » permet de sauvegarder les morceaux découverts sur TikTok directement dans l’application Deezer, facilitant l’expérience musicale. Source : The Media Leader Uber lance l’option « Uber by Women » Cette fonctionnalité permet aux utilisatrices de choisir des conductrices femmes pour leurs trajets, renforçant la sécurité et le confort. Source : Creapills 3. Design et contenus créatifs Canva dévoile les tendances design pour 2025 Le studio de design met en avant des styles visuels tels que les gradients futuristes et les textures organiques, qui influenceront les campagnes de l’année prochaine. Source : Blog du Modérateur Monopoly lance une version freelance Ce jeu revisité intègre les défis et réalités des graphistes freelances, mettant en lumière l’univers professionnel des créateurs indépendants. Source : Creapills 4. Évolutions réglementaires et sociétales L’Australie interdit les réseaux sociaux aux moins de 16 ans Une décision radicale pour protéger les jeunes utilisateurs, qui soulève des questions sur la responsabilité des plateformes. Source : Stratégies L’UE inflige une amende de 800 millions d’euros à Meta Cette sanction historique est liée à des pratiques jugées contraires à la réglementation européenne sur la protection des données. Source : Blog du Modérateur 5. Dynamique du brand content Louis Vuitton lance son premier jeu immersif sur Discord La maison de luxe fait son entrée dans le gaming avec une expérience interactive, renforçant sa proximité avec les jeunes audiences. Source : J’ai un pote dans la com Les médias So Foot et Booska-P lancent une offre d’opérations spéciales exclusive Cette collaboration unique cible des audiences engagées et passionnées, proposant des campagnes sur mesure pour les marques. Source : The Media Leader L’analyse de l’agence Kar’Ma Les actualités de novembre 2024 illustrent l’importance d’allier innovation, créativité et pertinence dans les stratégies marketing. Collaboration comme levier d’innovation : Des partenariats inattendus, tels que celui entre Burger King et KFC ou So Foot et Booska-P, montrent que la collaboration peut décupler l’impact des campagnes. Prise en compte des enjeux sociétaux : Des initiatives comme « Uber by Women » ou l’interdiction des réseaux sociaux aux mineurs en Australie soulignent une sensibilité accrue aux questions de sécurité et d’éthique. Immersion et personnalisation : Les tendances comme le jeu immersif de Louis Vuitton ou les marchés de Noël de Celio rappellent que l’expérience client doit être au cœur des campagnes. Chez Kar’Ma, nous croyons que ces initiatives offrent des enseignements précieux pour anticiper 2025. Intégrer l’innovation, tout en restant en phase avec les attentes sociétales, est essentiel pour créer des campagnes à fort impact. 👉 Besoin d’accompagnement pour vos projets de communication ? Contactez-nous pour une consultation gratuite !

5 campagnes de branding audacieuses qui ont marqué 2024

5 campagnes de branding audacieuses qui ont marqué 2024 En 2024, la créativité a été au rendez-vous dans le monde du branding. Des initiatives inattendues, des engagements sociétaux marquants et des rebrandings stratégiques ont captivé les consommateurs. Voici 5 campagnes mémorables qui redéfinissent l’art de communiquer. 1. Burger King x KFC France : Quand les concurrents s’unissent Pour la première fois, deux géants du fast-food ont uni leurs forces en novembre 2024 pour créer un burger commun, combinant le meilleur de leurs spécialités. Cette collaboration audacieuse a créé un véritable buzz, avec une campagne publicitaire jouant sur l’humour et la surprise. Le message ? Même les rivaux peuvent travailler ensemble pour satisfaire leurs clients. Impact : Une hausse significative de l’engagement sur les réseaux sociaux et une image positive pour les deux marques, qui ont montré qu’elles savaient sortir des sentiers battus. Source : J’ai un pote dans la com   2. Decathlon : Une refonte pour mieux se démarquer Decathlon a repensé son identité visuelle pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. La marque a modernisé son logo et harmonisé ses nombreuses marques propres sous une image plus cohérente. Ce travail a permis de repositionner Decathlon comme un acteur incontournable dans le secteur sportif. Impact : Une augmentation de la reconnaissance de marque et une meilleure compréhension de son portefeuille de produits par les clients. Source : Vingt Deux   3. Burger King et la lutte contre le harcèlement scolaire En partenariat avec l’agence Buzzman, Burger King a lancé une campagne choc pour sensibiliser au harcèlement scolaire. En détournant ses propres publicités pour illustrer des situations de harcèlement, la marque a réussi à provoquer une prise de conscience tout en renforçant son positionnement engagé. Impact : Une campagne virale qui a généré des millions de vues et des discussions sur les réseaux sociaux, renforçant l’image de marque responsable de Burger King. Source : J’ai un pote dans la com 4. La Ligue Contre le Cancer : Agnès, un combat qui touche Avec son agence DDB Paris, La Ligue Contre le Cancer a humanisé son message avec une campagne émouvante centrée sur Agnès, une patiente fictive. Cette narration intime a permis de sensibiliser un large public, en mettant en lumière les émotions et les défis liés à la lutte contre le cancer. Impact : Une augmentation notable des dons et une mobilisation accrue autour de la cause, portée par une campagne à fort impact émotionnel. Source : J’ai un pote dans la com   5. Sidaction : Révolutionner l’éducation sexuelle Sidaction a frappé fort en détournant les codes de l’industrie du X pour promouvoir l’éducation sexuelle. Une campagne audacieuse qui a non seulement capté l’attention du public, mais aussi suscité un débat national sur l’importance de l’éducation en matière de prévention des IST. Impact : Une visibilité sans précédent pour Sidaction, avec une amplification des messages de prévention et une modernisation de son image auprès des jeunes. Source : J’ai un pote dans la com   Ces campagnes marquantes de 2024 illustrent l’audace et l’innovation des marques qui osent sortir des sentiers battus. Qu’il s’agisse d’engagement sociétal, de collaborations inattendues ou de rebranding stratégique, ces initiatives montrent qu’une communication authentique et percutante est la clé pour capter les cœurs et les esprits. 👉 Envie de concevoir une campagne qui marque les esprits ? Contactez-nous pour échanger sur vos projets !

Best case – La Poste & ELLE

Best case – La Poste & Elle La Poste & ELLE Entre volonté de mieux consommer, et intérêt croissant pour la mode vintage, nombreuses sont celles qui optent pour des achats de seconde main. En ligne, sur Instagram, ou encore à travers des plateformes comme Vinted : les habitudes d’achat évoluent, et les boutiques physiques et sites comme Vestiaire Collective sont moins populaires. Colissimo devient le partenaire indispensable à ces achats 2.0, et met à profit ses services et engagements. Voir le best case

Charte graphique : à quoi ça sert ?

Les documents marketing contribuent à l’amélioration de vos résultats de communication, mais doivent être en adéquation avec votre image de marque. La charte graphique va alors vous permettre d’établir les principes de base de votre identité visuelle. Comme un tableau de bord, ce document guidera l’ensemble des personnes qui interviendront dans l’aspect graphique de votre entreprise. Quel est le rôle d’une charte graphique ? La charte graphique vous permet de veiller à ce que toutes productions marketing concernant votre entreprise se conforment aux principes graphiques que vous avez établis. Le but est d’assurer une certaine cohérence visuelle pour toutes vos campagnes de communication. Cette démarche permet aussi à vos collaborateurs, prospects et clients d’identifier facilement et en toutes circonstances votre marque. Qu’est-ce qu’une charte graphique ? Par définition, il s’agit d’un document unique contenant l’ensemble des contenus définissant l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Ce fichier met en exergue les règles à respecter pour l’usage de vos éléments graphiques (protocole d’utilisation). Ces normes doivent être suivies par tous les intervenants qui communiqueront au nom de votre société et par les membres de votre personnel en interne. La charge graphique de votre société regroupera : la description de votre entreprise, votre copywriting (ton de rédaction), vos personas (cibles visées), vos valeurs, vos règles et interdits d’utilisation, vos typographies, vos codes couleur, vos pictogrammes, vos polices d’écriture, vos illustrations, votre logotype ainsi que ses déclinaisons, la mise en page de vos contenus (placement de votre logo, colonnes, dimensions…), etc. Ces éléments visuels pourront être reproduits sur tous les supports de communication utilisés par votre entreprise. Il peut s’agir de :  supports print/papiers : flyers, cartes de visite, factures, plaquettes commerciales…, supports digitaux/web : présentations, signature mail, site internet, formations en ligne, réseaux sociaux, vidéos, newsletters…, supports physiques/matériels : logo sur voiture, tee-shirt, mugs, enseigne… Le contenu du document devra cependant être soigneusement rédigé pour éviter l’oubli de certains éléments graphiques.  Pourquoi avoir une charte graphique ? L’identité visuelle s’apparente à la représentation en image de votre entreprise ou de votre marque. Il s’agit de la manière dont les personnes internes et externes à votre firme vous perçoivent et vous font confiance. Si vos documents marketing ne reflètent pas votre identité visuelle, cela peut avoir une incidence sur vos résultats marketing. Si votre marque change constamment d’apparence, vos clients deviendront confus et leur engagement peut considérablement baisser. Le cahier des normes graphiques est alors utilisé comme guide, aide-mémoire et repère pour la création de vos visuels. Il servira pour la production de vos documents marketing print et digitaux. Vous pourrez personnaliser un design et l’intégrer à vos supports en respectant les typographies et les codes couleur spécifiques à votre entreprise. Vous pourrez également dénicher des images intéressantes s’intégrant parfaitement aux éléments créés. Le design et les couleurs de vos productions marketing ont aussi un véritable impact sur vos cibles. Ainsi, si le choix de ces éléments est décalé par rapport à votre marque, vos valeurs et vos promesses, cela peut avoir des conséquences néfastes sur votre chiffre d’affaires et votre crédibilité. Une charte graphique bien conçue vous permettra de donner une bonne première impression à vos cibles et à vos partenaires. Il est à noter que la qualité de votre charte graphique influe également sur votre visibilité et votre notoriété. Vous pourrez ainsi communiquer plus facilement sur votre marque tout en transmettant vos valeurs. Cela vous sera aussi utile pour vous démarquer de vos concurrents en obtenant une signature visuelle propre à votre entreprise. Quand et comment créer une charte graphique ? De manière générale, votre charte graphique doit être créée juste après la conception de votre identité visuelle. Vous devez donc l’élaborer avant de commencer votre communication et de concevoir les maquettes pour vos supports dédiés. Ce document fait ainsi partie intégrante de la prestation liée à votre identité graphique.  Qui réalise ce type de charte? Vous pouvez confier la conception de votre cahier des normes graphiques à un prestataire professionnel. Il peut s’agir d’un designer graphique (graphiste) freelance/indépendant ou travaillant pour une agence de communication globale ou spécialisée. Vous pouvez également réaliser vous-même votre document à condition de disposer de bonnes compétences et connaissances en graphisme. Déléguer la conception de votre charte graphique à un expert est donc la meilleure solution. Travailler avec un graphiste spécialisé vous assure la conformité de vos documents marketing avec vos besoins et les attentes de vos cibles. Le prestataire choisi pourra considérer tous vos éléments graphiques et respecter les contraintes liées à la création d’une stratégie de communication cohérente et efficace (conception graphique, expérience client…). De ce fait, solliciter une agence de production marketing, comme Kar’Ma, peut vous être utile pour la création de ce type de document d’entreprise. Elle vous assiste dans la conception de votre charte en respectant votre image de marque et vos valeurs. Vous pourrez aussi profiter de son expertise pour la création de vos documents de communication et leurs partages sur les différents supports marketing existants.