Longtemps perçue comme une innovation de laboratoire, l’intelligence artificielle entre désormais dans la phase de rentabilité. Ce n’est plus une promesse futuriste, mais une réalité économique qui redessine la façon dont les agences et les marques conçoivent, produisent et mesurent leurs campagnes.
WPP et Google : un partenariat à 400 millions de dollars pour changer la donne
C’est sans doute le signe le plus clair de cette mutation : le géant mondial de la communication WPP s’allie à Google pour cinq ans, avec un contrat estimé à 400 millions de dollars.
Objectif : intégrer les outils IA de Google dont Gemini et ses solutions de génération vidéo au cœur de ses processus créatifs.
Ce partenariat ne vise pas seulement la productivité. Il incarne une nouvelle vision du métier : celle d’une agence capable de produire des campagnes plus personnalisées, plus rapides et plus durables. Pour le secteur, c’est un signal fort : l’avenir de la communication passe par une intégration fluide entre la donnée, la création et l’automatisation.
L’IA n’est plus une option marketing, mais un levier de performance
Selon une étude récente relayée par TechRadar, 93 % des directeurs marketing affirment désormais constater un ROI clair de l’IA générative.
Autrement dit, on ne parle plus d’expérimentations, mais d’efficacité mesurable.
L’IA devient un moteur d’économie, d’agilité et de précision. Les marques peuvent produire plus de variantes, tester plus vite, adapter leurs messages en temps réel — tout en réduisant leurs coûts. Pour les agences, cela impose un repositionnement : l’IA n’est plus une “case innovation” à cocher, mais un pilier stratégique de la performance client.
Quand Oreo passe à la pub générée par IA
Le groupe Mondelez International, propriétaire d’Oreo, prévoit d’intégrer l’IA générative dans ses publicités TV dès 2026–2027. L’objectif : réduire les coûts de production tout en testant de nouveaux formats créatifs, mêlant image de synthèse, voix synthétiques et adaptation locale instantanée.
Ce mouvement illustre une tendance plus large : la production “rapide et sur mesure” devient la norme. Là où un spot nécessitait plusieurs semaines, il pourra bientôt être généré en quelques heures sans perdre en qualité narrative.
Ciblage intelligent : Reddit montre la voie
Le réseau social Reddit, souvent sous-estimé, démontre la puissance du ciblage IA granulaire. Grâce à ses nouveaux outils publicitaires, il anticipe une forte hausse de son chiffre d’affaires au dernier trimestre 2025.
Les marques peuvent désormais toucher des communautés précises parfois hyper-locales ou passionnelles avec un niveau de pertinence impossible à atteindre auparavant.
Pour les agences régionales comme Kar’Ma, cette approche ouvre des perspectives nouvelles : il devient possible de cibler finement sans budget colossal, en combinant compréhension humaine et segmentation algorithmique.
Pepper et le modèle “AI-native” : un tournant culturel pour les agences
L’agence indienne Pepper vient d’officialiser sa transformation en “AI-native agency”. Elle combine désormais talents humains et agents IA pour livrer plus vite, à plus grande échelle.
Ce repositionnement n’est pas anecdotique : il reflète l’évolution des attentes clients. Les marques ne cherchent plus seulement des idées elles veulent des partenaires capables de fusionner créativité, data et rapidité d’exécution.
Pour nous, c’est une opportunité stratégique : celle d’incarner une agence agile et responsable, où la technologie soutient la créativité sans la dénaturer.
L’IA sort des écrans : quand la technologie se vit dans la vraie vie
Autre phénomène émergent : les expériences IA physiques. Des marques comme Anthropic organisent désormais des pop-ups et cafés éphémères pour rendre l’intelligence artificielle tangible.
Cette tendance “IRL + IA” (In Real Life) humanise la technologie, crée du lien et nourrit la curiosité du public.
Elle rappelle que la communication la plus moderne reste celle qui sait créer de l’émotion, même à l’ère du digital total.
L’avis de Kar’Ma : entre intelligence artificielle et intelligence sensible
Pour nous, l’IA n’est pas une fin en soi. C’est un outil, un accélérateur, une source d’inspiration.
Mais elle ne remplacera jamais la compréhension fine d’un public, la sincérité d’un ton, ni la cohérence d’une vision de marque.
Nous croyons à une communication augmentée, pas automatisée. Une communication qui utilise la puissance des algorithmes pour mieux servir l’émotion, l’humain et le sens.
Parce qu’au fond, l’avenir de notre métier ne se jouera pas entre l’homme et la machine, mais dans leur capacité à co-créer intelligemment, durablement, et avec conscience.