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Le mois précédent, l’agence MNSTR a orchestré une campagne internationale pour le titan de la mode sportive, adidas. Le résultat ? Une activation vibrante qui rend un hommage marqué aux ‘originaux’, ces individus qui incarnent la diversité et propulsent l’évolution culturelle.
En avril 2023, adidas et MNSTR ont uni leurs forces pour conceptualiser le Club Originals, faisant du trèfle emblématique le signe de reconnaissance des ‘originaux’. Ces créatifs audacieux repoussent constamment les limites de leur art, favorisant ainsi le progrès culturel collectif. Adidas souligne : « Nous croyons fermement que les œuvres les plus audacieuses naissent de notre originalité et représentent l’expression de notre véritable moi intérieur. » La marque invite donc tout le monde à se joindre à elle au Club Originals pour bâtir un réseau européen de talents créatifs émergents. Au menu, des soirées, des événements éphémères et des partenariats innovants organisés à Berlin, Londres, Paris, Madrid et Milan.
Il convient de souligner que la campagne comprend un film pour la télévision et le cinéma, des films numériques, une campagne d’affichage, ainsi que des activations retail déployées dans une quinzaine de pays. Comme on dit, on ne change pas une équipe qui gagne…
La confiance d’Adidas envers MNSTR pour cette campagne de grande envergure n’est pas un hasard. L’agence a toujours démontré une créativité sans pareil pour amplifier la voix de nombreuses marques de prestige. Engagée à exécuter cette mission avec finesse, MNSTR continue d’attirer les talents. Plus tôt cette année, l’agence a d’ailleurs renforcé son équipe créative et son planning stratégique avec l’arrivée de quatre nouveaux talents.
Source : jai-un-pote-dans-la.com/
Adobe fait la une avec l’intégration de son outil Adobe Firefly à Google Bard, tout en mettant l’accent sur le développement continu de l’Initiative d’Authenticité du Contenu. Un mois seulement après le lancement de la version bêta d’Adobe Firefly, les créatifs ont déjà produit plus de 70 millions d’images. Le premier modèle de Firefly ne se contente pas de générer des images ; il permet également de créer des effets de texte et des variations de couleurs sur des contenus vectoriels. De nouvelles fonctionnalités sont prévues pour les semaines à venir.
Firefly, une nouvelle série de modèles d’IA génératives dédiée à la création, est développée conformément aux principes d’éthique IA qu’Adobe s’engage à respecter. Ces principes incluent la traçabilité, la responsabilité et la transparence. Ainsi, Adobe Firefly respecte les créateurs de contenu et facilite la génération de contenus destinés à un usage commercial.
Adobe s’associe à Google pour intégrer Firefly à Bard, l’intelligence artificielle conversationnelle de Google, avec la possibilité de continuer le processus créatif directement sur Adobe Express. Firefly devient ainsi le premier partenaire d’IA générative de Bard pour la génération d’images. Grâce à cette intégration, les utilisateurs, qu’ils soient débutants ou expérimentés, pourront transcrire leurs idées créatives en leurs propres termes pour générer des images avec Firefly depuis Bard. Ils pourront ensuite modifier et utiliser facilement ces contenus sur Adobe Express.
Au cœur de la collaboration entre Adobe et Google se trouvent les créateurs de contenu. C’est la raison pour laquelle Adobe a intégré la technologie open source Content Credentials, développée sur les principes de l’Initiative d’Authenticité du Contenu (CAI), pour garantir la traçabilité et la transparence des images générées. Ce partenariat permet à des millions de personnes supplémentaires de bénéficier d’une IA générative qui respecte les créateurs de contenu.
Source : jai-un-pote-dans-la.com/
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Dans le cadre de son événement « TikTok World », le réseau social a inauguré ‘TikTok World Hub’, sa première plateforme spécifiquement conçue pour les marques et les spécialistes du marketing. Qu’est-ce que cette plateforme offre et comment peut-on en tirer profit ?
TikTok World Hub se présente comme un manuel pratique indispensable pour les marques. L’évolution rapide des réseaux sociaux peut rendre difficile pour les marques de rester à jour. Les algorithmes se perfectionnent, les meilleures pratiques évoluent et l’interaction avec l’audience devient de plus en plus sophistiquée.
Conscient de ces défis, le réseau social basé en Chine offre avec TikTok World Hub un espace qui regroupe toutes les meilleures pratiques et conseils pour optimiser l’engagement avec l’audience. La plateforme est structurée autour de trois axes principaux : « Fuel », « Build » et « Automate », couvrant des thématiques telles que le Branding, le Commerce, la Performance et la Créativité. Chaque sujet est expliqué au moyen d’une série de vidéos interactives qui aident les entreprises à mieux comprendre les subtilités de la publicité sur TikTok.
TikTok World Hub fournit également divers outils et feuilles de route pour aider les spécialistes du marketing à élaborer et à suivre leurs stratégies de communication en ligne. En complément du lancement de cette plateforme, TikTok a également annoncé l’arrivée de ‘TikTok Fundamentals’, un programme offrant des conseils pratiques et des outils de suivi des performances. Le but ? Aider les professionnels du marketing à optimiser leurs futures campagnes publicitaires sur la plateforme.
Source : jai-un-pote-dans-la.com/
La Journée mondiale de la liberté de la presse, qui a eu lieu le 3 mai, constitue une occasion importante pour Reporters sans frontières de sensibiliser sur ce sujet. Cette organisation internationale à but non lucratif et non gouvernementale, dédiée à la défense du droit à la liberté d’information, continue ainsi son combat. En collaboration avec l’agence de création 180 Amsterdam, elle lance « The Erased Font », une campagne visant à condamner la censure de la presse dans le monde et à mettre en évidence le nombre élevé de journalistes emprisonnés l’année dernière.
Reporters sans frontières souligne que pas moins de 533 journalistes ont été arrêtés dans le monde entier l’année dernière, un chiffre à la fois significatif et alarmant. Parmi eux, certains sont toujours retenus en otage, d’autres ont été tués. Le sort de 49 journalistes toujours portés disparus reste incertain, sans parler des nombreux cas non signalés. Pour attirer l’attention sur cette situation inquiétante, Reporters sans frontières et 180 Amsterdam introduisent « The Erased Font », une initiative symbolisant la disparition de ces journalistes emprisonnés.
« The Erased Font », comme son nom l’indique, est une police de caractères effacée. Le message est fort : emprisonner un journaliste revient à effacer les informations des articles de presse. Pour chaque journaliste incarcéré, un mot est effacé, rendant le texte difficile à comprendre et suscitant un sentiment de confusion et d’indignation. Cette police peut être utilisée à la place de la police par défaut et est disponible sur GitHub pour ceux qui souhaitent soutenir le mouvement. Les médias et les créateurs de contenu sont également encouragés à diffuser cette campagne.
Source : jai-un-pote-dans-la.com/
La dernière innovation d’IKEA en France s’appelle Kreativ, une application qui utilise la réalité mixte et l’intelligence artificielle pour aider les utilisateurs à aménager leurs espaces intérieurs. Voici ce que vous devez savoir !
L’application mobile Kreativ d’IKEA est conçue pour rendre vos futurs achats de meubles plus faciles et plus intuitifs. Exploitant les capacités de l’intelligence artificielle et la dimension immersive de la réalité augmentée, cette application permet de transformer votre espace de vie en quelques instants. Vous pouvez simplement prendre en photo votre pièce, l’intelligence artificielle évaluera alors l’espace et vous offrira la possibilité de retirer les éléments existants. Le résultat est une représentation en 3D de votre pièce, vous permettant de remplacer les éléments existants par de nouveaux meubles IKEA. Vous avez la liberté de les déplacer, de les supprimer et de les repositionner à votre guise.
C’est un peu comme jouer à Sims 4, mais avec un avantage supplémentaire : si vous aimez le rendu, vous pouvez directement commander les meubles ! De plus, l’application vous permet d’enregistrer vos concepts d’ameublement et de créer des moodboards. C’est un outil pratique pour planifier votre décoration et simplifier l’aménagement de votre intérieur.
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Budweiser, la célèbre marque de bière communément appelée Bud, persiste dans son engagement à donner de la visibilité aux artistes en herbe. Après avoir présenté en avril des sous-verres uniques qui servaient également de vinyles, une création de l’agence Wieden+Kennedy São Paulo, qui mettait en avant neuf rappeurs brésiliens émergents, la marque tourne maintenant son attention vers la Colombie. Ce mois-ci, Budweiser transforme son emballage en carton en un magazine authentique : BudMag !
BudMag est une autre initiative originale de Budweiser pour mettre en lumière les talents émergents. C’est un véritable magazine mensuel dédié au monde de la musique. Pour son lancement, il a été imprimé à l’intérieur de 100 000 emballages de carton et peut être trouvé à l’intérieur des paquets de 12 bières. Les paquets sont conçus avec une ouverture spéciale pour permettre aux consommateurs de récupérer le magazine sans le déchirer. L’agence Wieden+Kennedy São Paulo a de nouveau collaboré avec la marque de bière pour cette campagne innovante.
Chaque numéro de BudMag met en lumière différents artistes colombiens. Le premier numéro présente des artistes comme Nath, Kapo, Benú et Sai. Chaque profil comprend les codes Spotify de l’artiste correspondant, permettant aux consommateurs de découvrir leur univers musical en lisant le magazine et d’écouter leur musique via leur smartphone. Cette idée créative profite à la fois à la marque et aux artistes, tout en offrant une nouvelle façon d’apprécier la lecture de magazines.
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En partenariat avec son agence Rosbeef!, Babybel a initié une opération marketing amusante et créative autour du hashtag #Babybelwaxchallenge. Il s’agit d’un défi sur TikTok qui invite à libérer sa créativité en sculptant une petite figurine à partir de la célèbre cire rouge Babybel. La sculpture gagnante se verra offrir une place d’honneur lors d’une grande exposition !
Une œuvre d’art monumentale !
Rosbeef! et Babybel ont une fois de plus surpris avec une activation originale et stimulante. Cette fois-ci, c’est la créativité et l’imagination de chacun qui sont sollicitées. Le 11 avril dernier, sur TikTok, Rosbeef! et Babybel ont lancé le #Babybelwaxchallenge pour le plus grand bonheur des amoureux du fromage et des artistes en devenir. À ce jour, la page du défi TikTok a accumulé plus de 55 millions de vues ! Notons qu’un jury composé d’influenceurs et de sculpteurs s’est réuni le 21 avril, coïncidant avec la journée internationale de la créativité, pour désigner le grand vainqueur. Ce dernier a eu l’opportunité unique de voir sa mini-sculpture de cire exposée en grand format à Paris !
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M&S et Aldi, deux supermarchés, sont engagés depuis des années dans une bataille juridique autour d’accusations de produits copiés. Le conflit a débuté lorsque M&S a porté plainte contre Aldi pour son gâteau « Cuthbert the Caterpillar », qu’ils prétendent être une imitation de leur propre gâteau « Colin the Caterpillar ». En juillet 2021, la justice a tranché en faveur de M&S, forçant Aldi à cesser de vendre son gâteau. Cependant, Aldi a récemment lancé une campagne publicitaire audacieuse, dans laquelle Cuthbert, avec quelques modifications mineures à l’emballage, revient en grande pompe. Dans cette campagne, Cuthbert et d’autres « chenilles » de différents supermarchés se réunissent pour un tea time, où ils comparent le « gâteau idéal ». La campagne se termine par une confrontation avec Colin de M&S, ce qui donne lieu à une comparaison de prix et une moquerie légère. Le message final à l’écran est : « Aldi. Comme M&S. Juste moins cher. (Sur des gâteaux qui ressemblent à des chenilles). »
Source : jai-un-pote-dans-la.com/
Le 15 mai marque la Journée nationale du slider aux États-Unis, une célébration instaurée par la chaîne de restauration rapide White Castle depuis 2015. Cette date est dédiée à la célébration de The Original Slider, le fameux burger qui a fait la renommée de l’enseigne. Pour marquer l’évènement, White Castle propose de savourer gratuitement ses burgers tout au long de la journée. Aucun achat préalable n’est nécessaire pour bénéficier de cette offre spéciale, les amateurs de sliders n’auront qu’à présenter un coupon numérique récupérable sur le site web de White Castle. « C’est une manière ludique de rendre hommage au burger qui a placé White Castle sur la carte de la restauration rapide il y a plus d’un siècle et qui a impulsé toute une industrie. Quoi de mieux pour exprimer notre passion pour le Slider qu’en offrant un Cheese Slider gratuit à nos fidèles clients ? », s’exprime Jamie Richardson, vice-président marketing de la compagnie.
Source : e-marketing.fr
Pour célébrer ses neuf décennies d’existence, la célèbre marque au crocodile, Lacoste, lance une campagne internationale intitulée Rencontres impossibles. Cette initiative est déployée dans plusieurs villes à travers le globe, dont Miami, Marseille, Vitry-sur-Seine, São Paulo, Paris, Séoul et New York. Dès ce mois de mai, des pop-up stores seront installés dans ces différentes localités. De plus, une série de films publicitaires a été conçue pour marquer cet événement. Réalisée par l’agence BETC, cette campagne a pour but de promouvoir l’harmonie sociale, l’inclusion et le caractère multiculturel de la marque, fondée par René Lacoste.
Source : e-marketing.fr
En prévision de la sortie du film d’animation Spider-Man : Across The Spider-Verse aux États-Unis, prévue pour le 2 juin, Burger King propose un menu spécial à l’effigie de l’homme-araignée. Du 15 mai au 21 juin 2023, les amateurs du célèbre Whopper pourront savourer un menu inspiré de la célèbre saga de super-héros. Ce menu en édition limitée comprend un burger avec un pain rouge distinctif, un sundae garni de bonbons rouges et noirs, le tout présenté dans un emballage rendant hommage à Spider-Man.
Source : e-marketing.fr
Malgré les efforts mondiaux pour réduire l’utilisation du plastique, la consommation reste élevée, avec une production de 390 millions de tonnes en 2019, dont 141 millions dédiées uniquement aux emballages. Cependant, Zërna, une cafétéria en Ouzbékistan, a introduit une alternative écologique en utilisant la lagenaria, une variété de courge, pour emballer ses fruits secs. Inspirée par les méthodes de conservation traditionnelles, cette initiative, en collaboration avec l’agence Synthesis, substitue les emballages plastiques par des lagenaria séchées, qui sont biodégradables en environ un an et résistantes aux conditions de transport, à l’humidité et à la lumière.
Source : creapills.com
Pour la Journée nationale de sensibilisation aux grains de beauté et aux soins de la peau, la marque de lessive Opal, en collaboration avec l’agence péruvienne VMLY&R, a lancé une campagne de sensibilisation aux mélanomes. Opal a utilisé la macrophotographie pour transformer les taches sur les vêtements en images ressemblant à des mélanomes, afin de sensibiliser le public aux risques du cancer de la peau. Les affiches de la campagne comportaient un code QR qui permettait d’obtenir un dépistage gratuit, soulignant l’importance d’un diagnostic précoce. Cette campagne a conduit à une augmentation significative du nombre de dépistages, en particulier chez les hommes.
Source : creapills.com
Fantastic Home, une société d’ameublement française, s’est associée à Warner Bros. pour créer une collection de mobilier et de décoration d’intérieur inspirée par les univers du Seigneur des Anneaux et d’Harry Potter. La collection, entièrement fabriquée en France, comprend un meuble de télévision inspiré par la maison de Bilbo le Hobbit, une bibliothèque ornée du symbole des Reliques de la mort, ainsi que des coussins, des rideaux et du papier peint aux motifs des deux sagas. La gamme propose également un service de table à l’effigie d’Harry Potter. Les produits, fabriqués à partir de matériaux nobles, sont disponibles en pré-commande sur le site de Fantastic Home, avec des prix variant de 119€ pour les coussins à 7190€ pour la bibliothèque.