Fiat et le sponsoring innovant sur Netflix : une première en France

Fiat et le Sponsoring Innovant sur Netflix : Une Première en France Dans un paysage médiatique en constante évolution, où la distinction entre le contenu numérique et la publicité traditionnelle s’estompe, Fiat, en collaboration avec Starcom et Publicis Media Content, a franchi une nouvelle étape dans le monde du marketing et de la publicité en ligne. En devenant la première marque en France à initier le « title sponsorship » sur Netflix, Fiat s’inscrit comme pionnière dans une stratégie de marketing numérique audacieuse et innovante.   Le « Title Sponsorship » : Une Stratégie de Marketing Révolutionnaire Le « title sponsorship » représente une forme de partenariat où une marque est directement associée au titre d’une série ou d’un film sur une plateforme de streaming. Cette approche permet une visibilité unique pour la marque, en l’associant à des contenus de grande qualité et à forte audience. Pour Fiat, le choix de s’associer à la série « Avatar, le dernier maître de l’Air » sur Netflix n’est pas anodin. Cette série, très attendue par la Gen Z, offre à Fiat une opportunité en or de cibler cette démographie avec son modèle Topolino, en créant un lien direct entre le contenu visionné et la marque. Une Stratégie Multi-Séries pour Toucher Diverses Audiences Fiat ne s’est pas limitée à une seule série. En préemptant également « 3 Body Problem » et « The Gentlemen », la marque automobile vise à élargir son audience en s’associant à des séries qui correspondent aux valeurs et aux attentes de segments spécifiques de sa clientèle. Que ce soit pour la Fiat 600, avec son allure « flagship », ou la Fiat Abarth, qui cible une audience masculine avec son caractère sportif, chaque association de série a été méticuleusement choisie pour renforcer le positionnement de la marque auprès de ses cibles. Un Partenariat Stratégique avec Netflix Ce partenariat stratégique avec Netflix souligne la volonté de Fiat d’innover dans ses approches marketing. Marion Bridot, co-head of Publicis Media Content, met en avant l’importance de ce partenariat : « Il ne s’agissait pas juste d’être présent sur un titre au lancement du ‘title sponsorship’ pour dire on y était. Il fallait préempter l’ensemble de l’offre en mettant en valeur l’association titres et produits. » Cette collaboration marque une étape significative dans l’évolution des stratégies de contenu de marque, où l’association de produits à des contenus spécifiques devient un vecteur important de reconnaissance et d’engagement de la marque. Vers de Nouveaux Horizons de Marketing de Contenu L’initiative de Fiat de s’associer à Netflix pour le lancement du « title sponsorship » en France reflète une stratégie bien pensée visant à associer la marque à des moments d’attention forts. Nicolas Leveque, directeur marketing chez Fiat, souligne que cette démarche « reflète notre volonté d’explorer de nouveaux territoires pour susciter l’attention et répondre aux attentes de nos clients. » En se positionnant sur des séries populaires, Fiat ne se contente pas de promouvoir ses produits ; elle s’intègre dans l’expérience de visionnage de l’utilisateur, créant ainsi une connexion plus profonde et significative avec sa cible. Avec le lancement du « title sponsorship » sur Netflix, Fiat établit un nouveau standard dans le marketing de contenu et la publicité en ligne. Cette stratégie, qui allie innovation et ciblage précis, ouvre la voie à de nouvelles formes de collaborations entre marques et plateformes de streaming, redéfinissant ainsi les frontières entre contenu et publicité. Pour les marques cherchant à se démarquer dans un environnement numérique saturé, l’exemple de Fiat offre des insights précieux sur l’importance de l’innovation et de la stratégie de contenu adaptée aux nouvelles habitudes de consommation média. Créons ensemble des campagnes Brand Content sur-mesure

Les tendances actuelles en matière de marketing vidéo

Les tendances actuelles en matière de marketing vidéo Le marketing vidéo est en constante évolution et il est important de rester à jour sur les dernières tendances pour maximiser l’efficacité de vos campagnes. 1 – Les vidéos courtes La première tendance en matière de marketing vidéo est l’utilisation croissante des réseaux sociaux pour diffuser les contenus vidéo. Les plateformes telles que YouTube, Facebook, Instagram et TikTok ont toutes des fonctionnalités vidéo intégrées, permettant aux marques de diffuser facilement leurs contenus auprès d’un public ciblé. Les vidéos courtes sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux, en raison de leur capacité à captiver rapidement l’attention des utilisateurs.Cependant, il est important de noter que chaque plateforme a ses propres spécificités et qu’il est important de les connaître pour optimiser la diffusion de ses contenus. Par exemple, Instagram est idéal pour des vidéos courtes, verticales et à fort impact visuel, alors que YouTube est plus adapté pour des vidéos plus longues et plus détaillées. Il est donc important de bien cibler sa stratégie de diffusion en fonction de la plateforme choisie. 2 – Le Live La deuxième tendance en matière de marketing vidéo est l’utilisation croissante des vidéos en direct. Les vidéos en direct permettent aux marques de créer un engagement instantané avec leur public, en leur donnant l’occasion de poser des questions et de participer à des discussions en direct. Les Live sont également un excellent moyen de créer une expérience immersive pour les utilisateurs, en leur donnant l’impression d’être « présents » lors de l’événement. Les vidéos en direct peuvent également être utilisées pour diffuser des événements en direct, pour des lancements de produits, des conférences, des démonstrations, des webinaires, etc. Les marques peuvent également utiliser les vidéos en direct pour créer une communauté autour de leur marque, en permettant aux utilisateurs de discuter en direct avec les personnes de l’entreprise, de poser des questions et de partager des commentaires. Les marques peuvent utiliser les vidéos en direct pour organiser des sessions de shopping en direct, où les utilisateurs peuvent acheter des produits en temps réel tout en interagissant avec les présentateurs et les autres utilisateurs. Cela crée une expérience d’achat plus engageante et interactive pour les utilisateurs, tout en permettant aux marques de maximiser les ventes en temps réel. Les vidéos en direct et les sessions de live shopping peuvent également être utilisées pour organiser des événements exclusifs, des lancements de produits et des démonstrations en direct pour les utilisateurs. 3 – La VR et l’AR La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) sont des technologies qui permettent aux utilisateurs de se plonger dans un univers virtuel, en utilisant des casques VR ou des applications AR sur leur smartphone. Ces technologies permettent aux marques de créer des expériences immersives pour les utilisateurs, en leur donnant la possibilité de « vivre » l’expérience de la marque de manière interactive. Les marques peuvent utiliser ces technologies pour créer des démonstrations de produits, des visites virtuelles de leurs installations, des expériences de jeux ou même des expériences émotionnelles. Cependant, ces technologies sont encore coûteuses et nécessitent un investissement en matériel et en développement, il est donc important pour les marques de bien cibler leur public pour en tirer un maximum de retour sur investissement. 4 – Le vidéo interactive C’est un moyen innovant pour les marques de se connecter avec leur public en leur offrant une expérience de visionnage plus engageante et personnalisée. Les utilisateurs peuvent interagir avec la vidéo en choisissant les scénarios qu’ils souhaitent suivre, en répondant à des questions ou en effectuant des actions spécifiques. Cela permet aux marques de collecter des données sur les intérêts et les préférences de leur public, ce qui peut être utilisé pour cibler les campagnes de publicité et les contenus futurs. Les vidéos interactives sont également un excellent moyen de créer une expérience de marque unique et de se démarquer de la concurrence. Les marques peuvent utiliser des technologies telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la reconnaissance faciale pour créer des expériences vidéo encore plus immersives. Le marketing vidéo est en constante évolution et il est important de rester à jour sur les dernières tendances pour maximiser l’efficacité de vos campagnes. Les réseaux sociaux, les vidéos en direct, la réalité virtuelle et augmentée, les vidéos interactives sont des tendances à surveiller pour être sur de toucher efficacement sa cible. N’oubliez pas non plus de prendre en compte la tendance croissante du live shopping, qui consiste à utiliser les vidéos en direct pour présenter des produits ou services en direct, et permettre aux utilisateurs d’acheter directement via un lien ou un bouton d’achat intégré à la vidéo. Cette tendance permet aux marques de créer un engagement immédiat avec leur public et de stimuler les ventes en temps réel. Il est donc important de considérer cette tendance lors de la planification de votre stratégie de marketing vidéo pour maximiser l’engagement et les conversions. Lancez votre prochaine campagne vidéo à succès avec nous A lire aussi…

Blabla Kar’Ma – 7 Novembre 2022

Autres infos de la semaine – Lundi 7 Novembre 2022 Lena Situations crée 4 paires de baskets avec adidas ! L’influenceuse aux 3,9 millions d’abonnés sur Instagram dévoile 4 nouvelles paires de baskets en collaboration avec adidas ! Lena Mahfouf, aussi connue sous le nom de Lena Situations, devient la première française à designer ses propres baskets avec la marque allemande. La jeune femme s’est exprimée à ce sujet sur sa chaîne YouTube où elle déclare avoir pu choisir les modèles, les couleurs et aussi les matières de chaque chaussure. Netflix dévoile son abonnement à prix réduit ! Depuis 17 heures le 3 novembre dernier, le nouvel abonnement baptisé « Essentiel avec pub » est disponible dans douze pays, dont la France. Cette nouvelle formule proposée par Netflix est moins chère. Elle est ainsi commercialisée à 5.99€ par mois. Ce prix s’explique par la présence de publicités. Selon la marque, les annonces ne devraient pas excéder 4 à 5 minutes par heure. Lidl Bear, le nounours au succès fulgurant Lidl Grande-Bretagne dévoile un spot vidéo d’une minute pour Noël, des plus adorables ! Intitulé « The Story of Lidl Bear », celui-ci nous invite à découvrir comment a été créé le petit ours en peluche de Lidl, né d’une erreur de parcours… Cette campagne produite par Accenture Song, est déployée depuis d’aujourd’hui sur les écrans de télévision britanniques, au cinéma, en extérieur, dans la presse écrite, numérique ainsi qu’à la radio. La diffusion couvrira toute la période de Noël. La partie social media est, quant à elle, gérée par We Are Social. Jack Dorsey lance le réseau social décentralisé Bluesky Le Cofondateur et ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, mise sur un nouveau réseau social décentralisé. Il se nomme Bluesky et est déjà en course depuis l’annonce de sa création en 2019. Le lancement imminent d’une version bêta a d’ailleurs récemment été annoncé ! Perçu comme une alternative à Twitter, il pourrait par la suite commencer à lui faire de l’ombre… Amazon se lie à Snapchat pour offrir de nouvelles expériences Virtual Try-On Pour être sûr de faire le bon choix de lunettes, rien de plus simple : il suffit de les essayer ! Mais ce n’est pas toujours chose facile lorsqu’il s’agit de les acheter en ligne. C’est pourquoi Amazon se lie au réseau social Snapchat pour permettre à ses utilisateurs d’essayer ses produits grâce à ses fameuses Lenses. Un faux cachalot de plusieurs mètres s’échoue à Bordeaux Cette mise en scène est la création de Captain Boomer, collectif artistique belge né en 2008 et spécialisé dans la mise en scène de spectacles qui explorent les frontières entre réalité et fiction. La compagnie avait déjà organisé des événements similaires, notamment à Paris, avec un cachalot échoué, en 2017, sur le quai de la Tournelle. La marque de luxe Montblanc s’associe à Naruto ! Tandis que la série de manga souffle sa vingtième bougie, la marque de luxe Montblanc propose une collection pour le moins inattendue ! C’est le célèbre Naruto, héros du manga éponyme, qui est représenté sur les divers articles proposés. Pour l’occasion, c’est son mentor Jiraiya qui l’accompagne. Et une autre nouvelle risque de plaire au plus grand nombre : les articles de cette collection sont disponibles dans le monde entier ! La publicité 3D du nouveau Call of Duty fait frissonner les Londoniens La célèbre série de jeux vidéo de tir a dévoilé un nouveau chapitre le 28 octobre dernier. Il s’agit de Call of Duty: Modern Warfare II ! Et pour cette sortie, l’éditeur de jeux vidéo américain Activision compte bien se faire remarquer. Il décide de lui dédier un panneau publicitaire 3D en plein cœur de Londres afin d’attirer l’attention des gamers comme il se doit. Marks & Spencer se dote d’une influenceuse virtuelle Marks & Spencer a dévoilé sa nouvelle égérie. Particularité : il s’agit d’une influenceuse… virtuelle. Créée par l’enseigne britannique, cette dernière possède son propre compte Instagram. Son nom ? Mira, soit les initiales de Marks & Spencer, d’Influencer, de Reality et d’Augmented. Lego donne les clés de sa création publicitaire à des enfants Dans « Build a Playful Holiday » (« Construisez des vacances ludiques »), la marque invite un groupe d’enfants à concevoir un véhicule « fantastique » (mélange d’un vaisseau spatial, d’un château et d’une girafe) sur lequel grimpe… la chanteuse Katy Perry vêtue d’une robe « Lego » pour interpréter sa chanson emblématique Firework. Le choix de la chanteuse ne doit rien au hasard : ce sont les enfants impliqués dans la campagne qui l’ont désignée pour être l’égérie de la publicité. Le spot a été réalisé par l’agence maison The Lego Agency avec le groupe de réalisateurs Traktor, le collectif Stink et la société de post-production The Mill. Ralph Lauren s’associe à Fortnite La marque de luxe s’associe au jeu pour dévoiler in game, le 6 novembre, sa collection Polo Stadium, inspirée du monde de la course automobile et de l’aviation – et rendant hommage à la collection emblématique de la marque « Stadium 1992 ». Le groupe TF1 et le groupe Canal+ signent un nouvel accord de distribution Le groupe TF1 et le groupe Canal+ se félicitent d’avoir trouvé un accord qui renouvellesur le long terme, à partir de lundi 7 novembre 2022, la distribution de toutes leschaînes TNT du groupe TF1 ainsi que leurs services de rattrapage.Les abonnés aux offres du groupe Canal+ et utilisateurs TNTSAT vont retrouver à partir dulundi 7 novembre l’ensemble des programmes en live et en replay de TF1, TMC, TFX, TF1Séries Films, LCI et les grands évènements à venir : la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar2022™, le Late avec Alain Chabat, Danse avec les Stars, la Star Academy…

Blabla Kar’Ma – 31 Octobre 2022

Autres infos de la semaine – Lundi 31 octobre 2022 Canal+ Brand Solutions et Prisma Media s’associent dans un dispositif vidéo de brand content Canal+ Brand Solutions et Prisma Media, deux filiales du groupe Vivendi, dévoilent un dispositif brand content social à destination des jeunes. « La V de » est porté par 4 marques médias ciblant un public jeune issues des deux éditeurs : Simone, Néon, Clique et les Eclaireurs. Ce programme d’une durée de 15 min est diffusé sur une landing page dédiée et déclinée en 4 formats courts sur les réseaux sociaux des 4 marques.   France Médias Monde offre une formation dédiée au climat à ses journalistes Pour permettre à ses journalistes de développer leur expertise sur les enjeux climatiques, France Médias Monde lance un large plan de formation de ses équipes éditoriales. La formation de trois jours « Comprendre et couvrir le changement climatique pour raconter ses enjeux à ses audiences » a pour objectif de former les journalistes aux enjeux scientifiques et à la compréhension des mécanismes du dérèglement climatique. Elle leur permet également de mieux traiter et expliquer ces sujets à leurs audiences.     Les publicités lumineuses devront être éteintes en cas de menace sur l’approvisionnement électrique Toute publicité lumineuse, éclairée ou numérique, devra être éteinte « en cas de menace pour la sécurité d’approvisionnement en électricité », selon un décret publié, après la présentation du plan de sobriété énergétique par le gouvernement.       Sobriété énergétique : TF1 signe la charte de GRTgaz Après Altice, le groupe TF1 s’engage auprès du gestionnaire de réseau de transport de gaz naturel GRTgaz dans le cadre du dispositif #Ecogaz. Avec cet accord, le groupe souhaite accompagner le plan gouvernemental de sobriété énergétique et informer les consommateurs sur les tensions du réseau pour inciter à la modération. Le groupe s’engage aussi à mettre en œuvre des actions visant à réduire sa propre consommation énergétique.       Auchan déploie des « corner français » pour réduire de 30% son empreinte carbone Auchan a ouvert fin septembre des espaces « Le corner français » dans 24 magasins, avant de les déployer à grande échelle en 2023.Cette démarche s’inscrit dans la volonté de l’entreprise de créer des partenariats durables (d’une durée minimum de 3 ans) et de proximité avec des entreprises locales et régionales, afin de pérenniser les emplois et de réduire son empreinte carbone de 30%.  Elon Musk a bien racheté Twitter 44 milliards de dollars C’est fait ! Le patron de SpaceX et Tesla, Elon Musk, a finalisé l’achat du réseau social Twitter. Après des mois d’une saga à rebondissements, le nouveau patron a immédiatement licencié le patron Parag Agrawal et deux autres dirigeants, le directeur financier Ned Segal et la responsable des affaires juridiques Vijaya Gadde, selon des sources anonymes de la chaîne CNBC et du Washington Post. « L’oiseau est libre », a tweeté le fantasque milliardaire, en guise de confirmation de sa prise de contrôle. Quelques heures plus tard, l’action Twitter était suspendue et la Bourse de New York annonçait l’acquisition « actée ». Gillette présente sa dernière gamme de rasoirs en réalité mixte Le 24 octobre, le match de football américain opposant les Patriots de la Nouvelle-Angleterre aux Bears de Chicago (remporté 33-14 par les seconds) a été l’occasion pour Gillette de présenter dans le stade – le Gillette Stadium – sa nouvelle gamme de rasoirs en réalité mixte ! « C’est un moyen pour nous de montrer comment GilletteLabs est vraiment à la pointe de l’innovation et de la technologie pour les soins pour hommes, non seulement avec nos produits, mais aussi avec nos efforts de marketing », se félicite John Claughton, vice-président chez Gillette North America, dans un communiqué de presse.   Burberry s’incruste dans l’univers Minecraft Après Puma et Lacoste notamment, le jeu aux plus de 480 millions d’utilisateurs entend cette fois collaborer avec l’entreprise de vêtements de luxe Burberry. Le mode de jeu « Burberry : Freedom to Go Beyond » a ainsi été imaginé et sera disponible à partir du 1er novembre. À cette occasion, quinze skins téléchargeables seront mis à disposition des joueurs.   « Octobre Rose » a généré quatre fois plus de publications sur les réseaux sociaux en 2022 L’édition 2022 d’Octobre Rose a connu un grand succès sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram. Plus de 200 000 posts en lien avec cette thématique ont été publiés sur la plateforme depuis le 1er octobre.   Barilla et TikTok disent stop au gaspillage alimentaire ! À l’occasion de la journée mondiale des pâtes 2022, qui a eu lieu le 25 octobre dernier, la marque italienne a lancé une campagne intitulée #SecondLifePasta. Le but ? Inciter les consommateurs à créer de nouvelles recettes à partir de leurs restes de pâtes. « Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme », comme disait Lavoisier. L’objectif de cette campagne est donc de sensibiliser le plus grand nombre au gaspillage alimentaire en les incitant à réduire leurs déchets, de façon ludique et gourmande.     LEGO organise un évènement immersif et gratuit à Paris ! L’évènement, intitulé « Pour la joie de jouer » est une véritable célébration de la construction en briques LEGO. Par son biais, la marque veut promouvoir des thèmes tels que le sport et la culture. Les participants pourront laisser libre cours à leur créativité au cours de l’évènement créé, pour démontrer les immenses possibilités qu’offre le jeu.     Google et Ellesse créent des sneakers quasi impossibles à trouver ! Ces nouvelles sneakers sans nom sont volontairement difficiles à décrire, afin d’inciter les gens à utiliser la recherche visuelle de Google plutôt que de passer par un système de recherche plus « traditionnel » , c’est-à-dire avec des mots. L’objectif de cette campagne ? Montrer au public l’extrême simplicité d’une recherche par images via l’application Google. La seule chose dont vous aurez besoin, c’est de votre smartphone !     Greenpeace illustre la déforestation dans son nouveau film d’animation Greenpeace France prend la parole sur une thématique des plus inquiétantes,

Blabla Kar’Ma – 24 Octobre 2022

Autres infos de la semaine… Le Groupe Marie Claire lance son espace web de sport au féminin Le groupe Marie Claire investit l’univers du sport au féminin avec le lancement d’un nouvel espace web : « Les femmes et le sport ». Pour ce faire, il s’appuie sur quatre rédaction du groupe : Marie Claire, pour les sujets du sport engagé ; Cosmopolitan pour des articles autour d’un sport coaching avec du challenge et du partage ; Magicmaman, pour les sujets de sport bien-être pour toutes les futures et jeunes mamans ; Stylist, pour les dernières tendances en matière de sport. Le site entend vivre au rythme des grands rendez-vous sportifs avec en ligne de mire les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Premier film de marque pour Nature & Découvertes La marque Nature & Découvertes a choisi l’agence Woô de l’accompagner sur les sujets influence. De cette première collaboration est né un film destiné aux réseaux sociaux. L’objectif est de booster l’acquisition en faisant rayonner l’ADN de la marque. Ce film est à découvrir depuis le 17 octobre sur YouTube, Instagram et Facebook. Meta travaille un projet de traducteur vocal universel et automatisé Meta (Facebook, Instagram), a annoncé mardi avoir mis au point un système de traduction pour la langue taïwanaise, dont l’écriture n’est pas standardisée ; une première étape dans le projet du géant des réseaux sociaux de concevoir un outil de traduction vocale, automatique et en temps réel, pour toutes les langues. ACPM-OneNext V2 2022 : 68% des lectures de la presse se font en numérique 68% de la lecture de la presse s’effectue en mode numérique (48% sur mobile + 9% sur ordinateur + 5% sur tablette) tandis que 32% est faite sur le print. Sur la période V2 vs V1 de One Next, les plus fortes progressions des audiences de marques de presse sont à mettre à l’actif de : Quinze Mondial (+49%), Marie France (+35%), NextPLZ.fr (+30%), Le Journal du Dimanche (+28%) et L’Indépendant (+27%). En termes de progressions du nombre de lecteurs pour les marques de presse, le classement est dominé par Marie France (+3,5 M) devant Le Monde (+1,9 M), L’Indépendant (+1,7 M), L’Express (+1,4 M) et Le Journal du Dimanche (+1,3 M). Sur les seuls données print, la plus forte hausse est celle affichée là aussi par Marie France (+24%= devant Le Maine Libre (+18%), MagicManan (+16%), AD, Architectural Digest et 20 Minutes à +15% chacun. En termes de progressions du nombre de lecteurs print, 20 Minutes se hisse en tête (+1,1 M), devançant Le Parisien-Aujourd’hui en France (+914 000), Le Monde (+792 000), Marmiton (+790 000) et Le Figaro (+736 000). Samsung s’associe à TikTok pour lancer StemDrop ! StemDrop sera officiellement lancé le jeudi 26 octobre sur TikTok, sous la direction créative de Syco Entertainment mais aussi d’Universal Music Group et avec l’aide de Samsung. Cette nouveauté offre aux créateurs de musique une occasion incroyable de collaborer avec les meilleurs auteurs-compositeurs du monde. Parmi eux, Max Martin, lauréat de cinq Grammy Awards, et son équipe de créateurs de tubes, Savan Kotecha et Ali Payami. Ils diffuseront 60 secondes d’un nouveau morceau original exclusivement sur TikTok pour que le monde entier se l’approprie. Dentsu lance une plateforme de données sur le secteur du gaming ! Grâce à son intégration au sein de CCS, l’outil d’analyse d’audience propriétaire de dentsu, GWI a élargi sa base de données. Il est désormais en mesure de créer des liens entre les joueurs et les marques par le biais des « fandoms » (sous-culture propre à un ensemble de fans). Elle permet également d’accompagner les éditeurs de jeux et les marques dans leurs actions. Ces derniers peuvent ainsi développer une relation plus authentique avec les consommateurs et s’intégrer parfaitement dans la culture des jeux vidéo. Notamment parce qu’elle dispose d’une vue détaillée et complète des joueurs. Sidaction publie le premier Kamasutra LGBT+ Le Kamasutra est certainement l’ouvrage sur la sexualité le plus connu et diffusé dans le monde. Pourtant, ses nombreuses versions donnent souvent à voir une représentation normée des corps et des identités. Sidaction a ainsi souhaité réinventer le Kamasutra originel. Et ce, en collaboration avec l’agence engagée The Good Company et Kiblind Editions. L’ouvrage intègre donc pour la première fois toutes les identités et sexualités sans oublier de montrer des moyens de se protéger contre le VIH. Microsoft lance Designer, une application de design graphique L’outil DALL-E 2, conçu par la société OpenAI, est de la partie ! Cette possibilité rend l’intelligence artificielle accessible à tous. Le concept ? Une requête textuelle est à mentionner. Et le tour est joué. L’intelligence artificielle propose alors plusieurs images en lien avec ce qui est écrit. Et Microsoft Designer intègre justement cette fonctionnalité. Il propose ainsi un panel d’outils axé sur ce concept. Cela permet à de nombreux utilisateurs d’aller au-delà de leur propre créativité.   France ADOT crée un NFT « qui donne la vie » La fédération des Associations pour le don d’organes et de tissus humains a imaginé une campagne insolite : à l’occasion de la journée mondiale du don d’organes du 17 octobre, l’association propose à celles et ceux voulant ou non donner leurs organes après leur mort de publier leur choix sur un NFT unique et personnalisé.   Zalando commercialise une nouvelle collection adaptée pour les PSH L’entreprise spécialisée dans la vente de chaussures et de vêtements Zalando entend accentuer son engagement avec sa toute première collection destinée aux personnes en situation de handicap. Les marques propres à Zalando comme Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn et Even & Odd composeront cette collection. La Maison Tiffany & Co vole la vedette au Centre Pompidou avec son cube lumineux À l’occasion de la Nuit Blanche et de la soirée d’ouverture de la Fashion Week, la Maison Tiffany & Co a conçu « un cube numérique invitant les visiteurs à découvrir la dernière campagne du joailler, LOSE YOURSELF IN LOVE, incarnée par la superstar Beyonce et célébrant l’individualité, l’amour et la connexion universelle« , selon un communiqué de la marque. KFC

Blabla Kar’Ma – 10 Octobre 2022

Autres infos de la semaine… TV Magazine va s’arrêter, un nouveau magazine sera lancé par Le Figaro et Le Parisien TV Magazine, premier hebdomadaire de France, cessera son activité fin 2022 en raison de la rupture des contrats passés entre son propriétaire, Le Figaro, et les titres de presse régionale qui assuraient sa diffusion, a confirmé Marc Feuillée, directeur général du Groupe Figaro.   Webedia3, nouvelle entité dédiée au Web3, aux NFT et aux Métavers Le groupe Webedia, société média-tech créée en 2007 et leader du divertissement digital en France, annonce la création d’une nouvelle activité dédiée, avec pour ambition de devenir le leader de l’entertainment dans le Web3 et de le rendre accessible au plus grand nombre, du grand public aux marques. L’exploration du Web3 est une évidence pour le groupe Webedia qui, depuis 15 ans, a pour ADN la création de contenus et l’animation de communautés de passionnés autour d’un socle technologique fort, et dans une logique de distribution multi-plateformes. En créant une nouvelle entité dédiée Webedia3, qui s’appuie sur une équipe de 25 collaborateurs aux profils complémentaires (Tech & Produit, Créative & Marketing, Projet…), le groupe a pour objectifs opérationnels principaux : Le développement d’une culture interne aux thématiques et enjeux du Web3, Le lancement et l’appui des projets Web3 de Webedia, L’accompagnement complet de ses clients.   Lancement de 6Play Max, l’option payante sans publicité de 6Play La Groupe M6 amorce l’hybridation de sa plateforme de streaming gratuite 6play avec le lancement d’une optionpayante : 6play max. Dans un marché en pleine mutation, le Groupe M6 entend répondre aux besoins desutilisateurs souhaitant profiter de standard premium de visionnage.En plus de profiter d’une expérience sans publicité*, les abonnés 6play max auront accès aux nouvelles fonctionnalitéssuivantes : Le téléchargement pour une consommation des contenus hors ligne Le « Cast to TV » pour diffuser sur écran de TV les contenus depuis l’application 6play** La disponibilité des programmes jusqu’à 30 jours minimum La qualité HD 1080p Les abonnés 6play max pourront également profiter de 6play, pour la première fois, sur les TV Connectées Samsung et les TV connectées sous OS Android TV qui représentent près de 70% du parc en France. *** Cette annonce s’inscrit dans la continuité d’une stratégie ambitieuse du Groupe M6 de développer son offre destreaming et de renforcer sa présence sur tous les écrans afin de répondre à l’évolution des usages audiovisuels. Decathlon devient Nolhtaced Decathlon Belgique change de nom et s’appellera Nolhtaced, soit Decathlon écrit à l’envers. Pour quelle raison? Parce qu’à présent, vous pouvez y faire vos courses à l’envers. Au-delà de l’achat d’équipements sportifs, vous pouvez également vendre vos propres articles de sport, anciens ou inutilisés. Décathlon les répare et les revend ensuite comme articles de seconde main et sous garantie. L’objectif est de réutiliser autant d’équipements que possible pour ainsi réduire l’impact sur notre environnement et éviter les déchets. L’offre en seconde main de Décathlon permet également aux consommateurs moins fortunés d’acheter des équipements sportifs de qualité à moindre prix. Spotify lance Podsights, sa nouvelle plateforme de mesure publicitaire 1,5 milliard d’euros ! C’est l’estimation, selon Spotify, de ce que représentera le marché publicitaire des podcasts en Europe d’ici la fin de l’année prochaine. L’engouement pour le podcast se vérifie en statistiques : au mois de septembre, 193 millions de podcasts français ont été téléchargés ou écoutés dans le monde, selon la mesure eStat podcast de Médiamétrie. Ces différents éléments ont poussé Spotify à imaginer un service permettant d’aider les spécialistes du marketing à comprendre les effets de l’achat de publicité sur les podcasts en extrayant un maximum de données. La plateforme Podsights est ainsi disponible en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie depuis le 5 octobre pour tous les annonceurs du marché publicitaire des podcasts. Showroomprivé dévoile à son tour son programme de seconde main Le Groupe a signé plusieurs partenariats avec des spécialistes de la seconde main pour lutter contre le gaspillage et favoriser l’économie circulaire. En regroupant ces initiatives au sein de Second Show, Showroomprivé souhaite ainsi permettre à tous ses membres de s’engager dans cette démarche en revalorisant tout ce qu’ils n’utilisent plus. Le Groupe fait le lien, directement depuis la plateforme Showroomprivé, entre ses membres et des experts de l’économie circulaire. En s’associant à Rediv, spécialiste de la seconde main, Showroomprivé permet à ses membres de revaloriser leurs vêtements « clé en main » en échange de bons d’achat à utiliser sur le site de Showroomprivé : collecte, tri et revente dans un circuit dédié à la seconde main sont entièrement pris en charge par Rediv. Havas lance Sport & Réputation, nouvelle offre dédiée à l’influence dans le secteur du sport Le groupe Havas dévoile Sport & Réputation, une nouvelle offre pour renforcer la réputation et l’influence des organisations et entreprises dans le secteur du sport.Réunissant des spécialistes de l’influence d’Havas Paris et des spécialistes du marketing sportif d’Havas Play, cette nouvelle équipe sera pilotée par Arthur Richer, directeur associé. Elle sera rattachée à Arielle Schwab, DGA d’Havas Paris, et Stéphane Guerry, président d’Havas Play.   Ketil Media renforce son pôle radio avec Radio J   Ketil Media sera désormais la régie publicitaire de Radio J. La station intègre le pôle radio de la régie indépendante aux côtés de Radio Classique, les Radios d’Autoroute et Radio Notre-Dame.Radio J revendique une audience de 380 000 individus, en hausse de +21% sur un an (source : Habitude d’Ecoute, Médiamétrie EAR Radio Ile-de-France, Avril-juin 2022, lundi à dimanche, 13 ans et plus).   Nouvelle application mobile pour Le Journal du Dimanche Le Journal du Dimanche vient de lancer sa nouvelle application mobile pour iOS et Android.Désormais, l’écran d’accueil « A la Une » offre une sélection d’articles, choisie par la rédaction, pour informer les internautes des dernières actualités à travers des exclusivités JDD, des interviews, des décryptages… L’accès aux espaces thématiques est également simplifié. L’application propose la fonctionnalité « Ma sélection » pour enregistrer des articles. Elle offre aussi la possibilité de passer en mode

Blabla Kar’Ma – 10 Octobre 2022

Autres infos de la semaine… Burger King met à contribution les créateurs sur TikTok La plateforme sociale TikTok a dévoilé, à l’occasion du One to One Biarritz, de premiers résultats de sa fonctionnalité « Branded Mission » dévoilée en mai 2022. La solution publicitaire donne la possibilité aux annonceurs de faire appel aux créateurs de contenus sur TikTok, via un brief, et de transformer les vidéos les plus performantes en publicités. Les créateurs disposent de 72 heures pour faire preuve d’imagination. Burger King a été l’une des premières marques en France à tester cette « opportunité » pour rechercher de nouvelles voix pour interpréter son iconique slogan « Mmmmhhh Burger King ». « L’enseigne a reçu plus de 800 vidéos de créateurs de contenus se filmant en reproduisant le slogan, explique Arnaud Cabanis, General Manager France et Belgique de TikTok. Au total, les vidéos ont généré 48 millions de vues et 1,75 million de likes. » Une belle émulation sur TikTok qui devrait se poursuivre avec une diffusion en télévision.   Printemps lance sa collection de vêtements virtuels Après le lancement, au printemps 2022, de son « miniverse », un magasin virtuel, Printemps avait dévoilé travailler sur une deuxième « brique » d’expérience virtuelle. Le 5 octobre, l’enseigne de luxe annonce le lancement sur son site e-commerce d’une première collection de vêtements pour humains et animaux de compagnie 100 % virtuelle. Cette initiative de « virtual fashion » consiste en l’achat d’un vêtement pour soi ou son animal qui ne sera pas portable dans la « vraie vie » mais transposable sur une photo. Une première phase, inspirée du gaming et de la vogue des achats de skin – avant de transformer le résultat en NFT. Hugo Boss dévoile sa collection de NFTs Le label Hugo de la marque de luxe Hugo Boss annonce la sortie début novembre d’une collection de NFTs exclusive conçue avec la société de Web 3.0 Imaginary Ones. Sous le nom d’ »Embrace Your Emotions », la collection regroupe 1001 animations 3D et se veut une « étape importante [pour la marque] dans son exploration du métavers ». Dans un communiqué, Hugo explique l’ambition de la collection : « encourager chacun à se connecter à ses émotions ». « Tous les sentiments – positifs ou négatifs – sont importants et doivent être acceptés. » Ainsi, sur les 1001 NFTs, 6 d’entre eux auront des caractéristiques spéciales. Cinq personnages représentent chacun une de nos émotions quotidiennes – la joie, la tristesse, la peur, la colère et l’amour.   My Little Pony galope vers le metaverse pour promouvoir la série sur Netflix My Little Pony (Hasbro) entre dans le métavers, avec une activation Roblox destinée à marquer la sortie de nouveaux épisodes de sa série Netflix, My Little Pony: Make Your Mark« . La marque a conçu un univers, « Visit Maretime Bay », dans lequel les utilisateurs sont invités à explorer un des lieux du spectacle. L’avatar de l’utilisateur est alors immédiatement transformé en un avatar de poney personnalisable. S’adressant plus particulièrement aux jeunes consommateurs, l’opération a nécessité des ajustements dans Roblox : ainsi, la fonction de chat habituelle du réseau a été désactivée pour la sécurité des enfants et la devise premium de Roblox, Robux, a été remplacée par une monnaie en cristaux.   Peugeot offre une visite guidée virtuelle de son stand au Mondial de l’Auto En amont occasion du Mondial de l’Auto de Paris, du 17 au 23 octobre 2022, Peugeot France et son agence OPEn ont développé une expérience virtuelle immersive pour permettre au plus grand nombre de découvrir son stand et vivre l’expérience du salon. Dès son arrivée sur la plateforme (LeSalon.Peugeot.fr, produite par l’agence digitale Cher Ami), l’utilisateur « entre » dans un hall d’accueil aux couleurs du stand Peugeot. Il est alors possible de naviguer librement entre différents univers (Nouveauté, Sport, Électrique, Gamme) ou d’être guidé via un audioguide exclusif qui évolue en fonction de ses choix. La visite guidée peut être privée et accompagnée d’un expert (visite Électrique, commentée par Sandrine Bouvier, e-mobility Manager ; visite Design, commentée par Pierre-Paul Mattei, Responsable du Style de la gamme Peugeot et visite Sport, commentée par Loïc Duval, Pilote Peugeot Sport).   Clear Channel France conforte son statut de leader des bus en régions avec le gain de 13 contrats majeurs Keolis À la suite d’un appel d’offre, Clear Channel France remporte le contrat pour l’exploitation des supports publicitaires de la société Keolis, à partir de janvier 2023 et pour une durée de trois ans, jusqu’à fin 2025.   Razorfish évalue l’empreinte environnementale des sites Internet avec GreenIT D’ici 2025, l’empreinte environnementale du digital représentera 5-6% de l’empreinte GES mondiale. À titre de comparaison, celle du secteur aérien en 2019 représentait 4-5%. Cela correspond à une hausse de presque 300% entre 2010 (où elle représentait 2%) et 2025. De même, une page web pèse aujourd’hui 155 fois plus qu’il y a dix ans. Pour limiter l’impact du digital sur le réchauffement climatique, une partie de la solution est du côté de la conception des sites internet. La mesure de l’impact environnemental de chaque site internet est la première étape qui permet de le situer à l’aide d’une note (située entre A et G). Puis, il faut initier le passage à l’action pour réduire leur empreinte environnementale.

Blabla Kar’Ma – 3 Octobre 2022

Autres infos de la semaine… Webedia et Unify intègrent la solution d’identifiant unique First-ID Le groupe Webedia et le groupe Unify annoncent le déploiement sur leurs sites de la technologie First-ID, 1ère solution du marché qui permet d’obtenir, un identifiant déterministe cross-éditeurs sur 100% de l’audience consentie.Dans les prochaines semaines, l’identifiant First-ID, sera ainsi disponible sur plus de 20 nouveaux sites édités par les 2 groupes, dont Marmiton, 750g, AuFéminin, Purepeople, AlloCiné, Doctissimo, Jeuxvideo.com, Les Numériques,… en plus des 20 sites de Prisma Media et Cerise qui intègrent déjà la solution.   Madame Figaro propose une nouvelle formule… et des NFTs Madame Figaro propose une toute nouvelle formule de son magazine, à travers une identité graphique repensée ayant vocation à dynamiser la lecture, et des thématiques renforcées, des interventions de professionnels plus systématiques et d’autres innovations éditoriales permettant d’enrichir les composantes essentielles du magazine. Avec le lancement de cette nouvelle formule le 23 septembre dernier, Madame Figaro a également décidé d’investir le marché du Web3 en proposant à ses 800 premiers abonnés de remporter un NFT exclusif, et gratuit. Lagardère Publicité News lance « Lagardère News Story », son studio de création Le groupe Lagardère Publicité News lance son studio de création, « Lagardère News Story ». Avec ce studio, le groupe ambitionne de mettre à disposition des annonceurs une structure décentralisée en capacité de produire des contenus audios, vidéos, sociaux, ainsi que des événements, des radios événementielles, thématiques ou d’entreprises, ou encore des podcasts natifs et d’autres solutions personnalisées, en s’appuyant sur tous ses talents créatifs. M6 Publicité propose un nouveau format : le 6break Bot Après avoir proposé une offre wait marketing sur 6play, le 6break, qui permettait de privatiser toute la surface de l’écran de l’utilisateur lorsqu’il met en pause la lecture de son programme, en affichant un format display, le groupe M6 en propose une déclinaison interactive, le 6break Bot, en partenariat avec ADN.ai. Le groupe Marie Claire se lance dans le sport féminin Le groupe Marie Claire investit le sport féminin avec un tout nouvel espace web : « Les femmes et le sport ». Ce nouvel espace web offre des contenus sportifs à ses lecteurs, grâce à quatre rédactions féminines : Marie Claire, Cosmopolitan, Magicmaman et Stylist, de manière à couvrir tous les sujets relatifs au sport féminin. TikTok Now : le Nouveau Réseau Social, Sosie de BeReal ? TikTok Now, l’application « BeReal de TikTok » est désormais disponible en France et en Europe. Les utilisateurs peuvent télécharger « TikTok Now » et recevoir des messages quotidiens les invitant à publier un clip « Now », montrant ce qu’ils sont en train de faire à un moment donné.   Nouveauté LinkedIn : comment utiliser des templates pour ses posts LinkedIn a présenté de nouvelles fonctionnalités à destination des entreprises et comptes personnels. La principale annonce pour les utilisateurs est certainement l’introduction de modèles personnalisables pour la création de publication sur la plateforme. « Créez du contenu LinkedIn engageant plus facilement que jamais avec des modèles personnalisables et des liens cliquables, disponibles directement dans l’application LinkedIn, sans avoir à utiliser un outil tiers », annonce ainsi le réseau social. L’objectif : créer des posts qui se démarquent dans le flux de publications sur LinkedIn.