Parole de créatif – Les tendances qui vont cartonner d'ici fin 2024
Le marketing digital ne cesse d’évoluer, et pour rester à la pointe, il est crucial de savoir quelles tendances façonneront la fin de 2024. Nous avons discuté avec Mathilde et Alexandre, deux directeurs créatifs ayant collaboré avec l’agence Kar’Ma, pour qu’ils partagent leur vision des tendances visuelles, narratives et technologiques qui domineront le paysage dans les mois à venir.
1. L’explosion des contenus immersifs grâce à l’IA générative
« L’IA générative est en train de transformer la création de contenu. En 2024, nous verrons de plus en plus de campagnes qui utiliseront cette technologie pour offrir une personnalisation à grande échelle, que ce soit pour des visuels, des vidéos ou même des textes sur mesure. » — Mathilde, directrice créative chez Kar’Ma.
L’IA générative permet aux marques de créer du contenu personnalisé pour chaque utilisateur. En intégrant ces technologies, les marques pourront proposer des expériences qui semblent avoir été conçues spécifiquement pour chaque consommateur.
2. La montée en puissance des expériences phygitales
« Le phygital, c’est la combinaison parfaite entre le monde réel et digital. D’ici fin 2024, les marques qui réussiront à l’intégrer dans leurs campagnes vont se démarquer. Que ce soit des événements en magasin augmentés par des interactions digitales ou des expériences immersives, les possibilités sont infinies. »
— Alexandre, créatif senior chez Kar’Ma.
Les marques qui adoptent des stratégies phygitales en combinant les événements physiques et les expériences numériques réussiront à capter l’attention des consommateurs de manière nouvelle et engageante.
3. L’ascension des plateformes émergentes
« Beaucoup de marques sous-estiment encore le potentiel des nouvelles plateformes sociales comme BeReal ou Lemon8. C’est là que se trouvent les audiences jeunes et hyper-connectées. En 2024, les marques les plus agiles iront explorer ces nouveaux espaces et capteront l’attention de ces publics. » — Mathilde.
Tirer parti des plateformes émergentes avant qu’elles ne soient saturées offre une opportunité unique de se connecter à de nouvelles audiences de manière plus authentique.
4. Le retour de l’engagement local
« Les campagnes hyper-locales vont connaître un renouveau. Avec la demande croissante des consommateurs pour des expériences locales et authentiques, les marques qui sauront adapter leurs campagnes nationales à des contextes locaux vont réellement se distinguer. » — Alexandre.
En 2024, l’engagement local sera clé, et les marques qui miseront sur des collaborations avec des influenceurs locaux ou des événements adaptés à des régions spécifiques réussiront à captiver les audiences.
Conclusion : Adopter les tendances, c’est anticiper le succès
Alors que nous approchons de la fin de l’année, ces tendances s’affirment comme les leviers principaux pour engager et inspirer les audiences. Chez Kar’Ma, nous sommes convaincus que les marques qui adopteront ces approches feront une différence marquante dans leurs campagnes.